春节假期是全年文旅消费的重要窗口。今年，河北三座城市表现抢眼。中国旅游研究院数据显示，石家庄与重庆、上海、成都、北京、武汉等城市一起进入全国游客接待量前二十，并已连续四次登上春节、清明、五一、国庆中秋假期“全国二十强”榜单。美团平台数据显示，邯郸位居“全国休闲玩乐消费热门小城”榜首；微信春节数据报告则将沧州列入“全国最燃小城”。若干数据背后，可以看到河北城市文旅正从“拼规模”转向“拼品质”。
三座城市的实践说明，文旅发展的关键在于把文化底蕴用现代表达讲清楚、做出来，在政府引导与市场活力之间形成合力，让一时的“网红效应”沉淀为可持续的城市品牌。对处在转型升级阶段的区域性文旅目的地而言，这些经验具有参考价值——只有搭建“内容创造—场景营造—服务打造—传播塑造”的完整链条，才能在激烈竞争中获得更持久的生命力。（完）