春节将至,上海电影市场迎来政策利好。记者从上海市委宣传部获悉,2026年"乐影上海"春节消费券活动已正式启动,将通过政府引导、平台联动的方式,向市民发放总价值5000万元的观影及文旅消费补贴,为传统佳节注入文化消费新动能。 根据活动方案,2月14日至3月3日期间,消费券将通过猫眼、淘票票两大票务平台定时发放,每日10时和16时各开放一轮领取。其中,直接用于观影的消费券总额达1500万元,以"20元加40元"的券包形式发放,单次领取即可满足多人观影需求。每位市民单一平台最多可领取3次,活动期间累计可享受360元减免优惠。消费券适用于全市320余家影院,实现即领即用,有效降低了市民观影门槛。 值得关注的是,本次活动突破了单一消费场景的局限,构建起"电影+"的立体消费模式。两大平台将同步发放价值3500万元的配套福袋,涵盖餐饮、演出、景点门票、酒店、旅行等多个领域。此设计将观影行为与城市消费深度绑定,市民在享受文化娱乐的同时,可连带获得餐饮、出行、住宿等多重优惠,形成"一次出行、多重消费"的联动效应。虹口等区已率先响应,推出区域性文旅商体联动活动,通过观影抽奖、主题打卡等方式,继续丰富消费体验。 从市场表现看,今年春节档影片阵容强劲,为消费券政策落地提供了坚实支撑。截至目前,春节档新片预售已接近2亿元。上海本土出品的《飞驰人生3》暂居预售榜首位,该片由韩寒执导、沈腾主演,延续了系列作品的喜剧风格。张艺谋执导的《惊蛰无声》以国安题材和全明星阵容成为档期焦点。袁和平导演的《镖人:风起大漠》汇集四代动作演员,展现硬派武打美学。此外,《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》等合家欢影片,以及韩延执导的科幻题材《星河入梦》,共同构成了类型多元、覆盖全年龄段的影片矩阵,为不同观众群体提供了丰富选择。 业内人士分析,此次消费券政策说明了政府对文化消费市场的精准调控思路。一上,通过财政补贴直接降低观影成本,刺激即期消费需求;另一方面,借助平台数据能力实现精准投放,并通过全流程监管防范囤券倒卖等违规行为,确保惠民政策真正惠及普通市民。更重要的是,"电影+"模式的探索,为城市消费场景融合提供了新范本,有望带动餐饮、旅游、零售等关联产业协同发展,放大政策乘数效应。 从长远看,这一举措也是上海建设"电影之城"、提升城市文化软实力的重要实践。通过政策引导培育观影习惯,不仅能够繁荣节日文化市场,更有助于构建可持续的文化消费生态,为电影产业发展营造良好环境。
电影既是文化产品，也是城市生活的重要纽带。发放消费补贴只是开始，关键在于提升观影体验、规范市场秩序。当电影与其他消费场景形成良性互动，不仅能带来节日的热闹氛围，更能持续提升城市的文化吸引力与服务品质。