问题—— 近日，围绕中国国风茶饮品牌霸王茶姬的网络讨论持续升温。有网友反映，日本大阪中崎町一家奶茶品牌在品牌标识、产品包装及菜单视觉设计上，与霸王茶姬较为相似。有关截图在社交平台广泛传播，引发“是否构成商业仿冒”“文化符号是否被不当使用”等争议。4月3日下午，霸王茶姬客服在接受媒体咨询时表示，已对相关情况进行记录，并强调企业目前未在日本开设门店。针对被指涉事的日本品牌，媒体按其官网公开电话尝试联系，但未能接通。
当东方茶饮进入全球化竞争语境，这场跨越国界的品牌争议既提醒企业提升保护意识，也折射出中国文化符号在国际传播中的话语权议题。在商务部等六部门近期出台的《关于促进餐饮业高质量发展的指导意见》背景下，如何把知识产权保护转化为可持续的品牌优势与文化影响力，或将成为中国消费品牌走向世界的一项重要课题。