在全球体育用品市场竞争加剧的背景下，亚玛芬体育交出了一份亮眼的成绩单。
2025年全年营收同比增长27%，其中第四季度增速达28%，远超行业平均水平。
这一表现不仅反映了品牌的短期爆发力，更揭示了其长期增长的底层逻辑——多品牌协同战略的系统性推进。
问题的关键在于，如何在高基数下实现持续增长？
亚玛芬的答案是摒弃单一品牌依赖，通过多引擎驱动业务扩张。
始祖鸟作为高端户外品牌，继续巩固其在专业市场的领先地位；而萨洛蒙则通过产品创新和场景化运营，成功打入年轻消费群体与女性市场，年销售额突破20亿美元，成为集团新的增长极。
中国市场在这一战略中扮演了关键角色。
亚玛芬通过本土化运营，将户外运动从“小众爱好”转化为“大众生活方式”。
以上海安福路的萨洛蒙旗舰店“福郡”为例，品牌巧妙融合法式建筑美学与城市文化，打造沉浸式零售体验，吸引非传统户外用户。
此外，GravelShanghai无固定路线挑战赛等创新活动，进一步降低了专业运动的参与门槛，扩大了用户基础。
前瞻性布局同样值得关注。
萨洛蒙推出的FALCON FLY高端竞训跑服系列，标志着品牌正式进军服装品类，填补了其在专业路跑市场的空白。
与此同时，始祖鸟通过ARC'LOUNGE等概念店强化品牌精神内涵，巩固高端用户忠诚度。
行业分析人士指出，亚玛芬的成功不仅在于品牌组合的多样性，更在于其运营模式的可持续性。
通过DTC（直接面向消费者）渠道建设与数字化赋能，集团实现了用户洞察的高效转化，为长期增长奠定了基础。
亚玛芬体育的增长实践表明,在消费升级和生活方式转变的背景下,专业运动品牌正在突破传统边界,通过场景化、生活化的方式触达更广泛的消费群体。
这种从专业小众走向大众日常的转变,不仅为企业创造了新的增长空间,也推动了户外运动文化在城市生活中的普及。
如何在保持专业性的同时降低参与门槛,如何在多品牌运营中实现协同而非内耗,这些经验对整个行业都具有借鉴价值。