春节临近，首都市民迎来一年一度的年货采购高峰。22日上午，全国农业展览馆内人流密集，各类节庆商品沿馆内主通道向两侧铺开。主办方介绍，本届大集展区面积较去年扩大15%，设置八大主题展区，涵盖食品、工艺品、家居用品等逾万种商品。 在消费升级背景下，今年大集显示出三大新特征：一是地方特产占比明显提升，天津十八街麻花、四川郫县豆瓣等地理标志产品设立独立展台；二是互动体验式消费更受欢迎，超六成商户采用“品尝试吃”“非遗演示”等方式吸引顾客；三是银发群体与亲子家庭成为消费主力，专门设置的老年人休息区与儿童互动区使用率达90%。 北京市商务局数据显示，传统年货集市近年持续回暖，2023年全市大型年货展会客流量同比回升32%。专家分析，这个升温既来自疫情后消费信心的恢复，也反映出公众对节庆仪式感的需求。中国人民大学民俗学教授指出：“现代消费者在关注性价比的同时，也更看重文化体验带来的获得感。” 面对电商冲击，实体年货市场正以差异化方式寻找增长空间。本届大集引入“老字号直播专区”，推动线上线下联动销售。某中华老字号负责人表示：“现场炒制、工艺展示带来的感官体验，是线上渠道难以替代的。”，内蒙古奶制品、云南野生菌等往届滞销品类，今年通过现场加工演示带动销量翻番。 展望市场走向，业内人士认为，融合文化体验与场景消费的年货集市将成为新趋势。中国商业联合会建议，未来可加强“地域特色+节庆IP”开发，例如结合生肖元素设计主题动线，既提升客单价，也有助于传统节俗更好传承。
年货大集的热闹，不只是节前购物需求的集中释放，也是传统文化与现代消费相互带动的缩影。把好质量关、守住安全线、提升服务体验，才能让“年味”更浓，让节日经济在规范有序中更具韧性，为城市生活增添更多温度与信心。