冬日的羊城暖意融融，广州市越秀区梅花村街道外商新天地广场上歌舞飞扬；1月29日，300多位社区居民自编自演的文艺汇演上演，为越秀区第十一届梅花文化月拉开序幕。这场被街坊亲切称为“村晚”的群众文化活动，已成为越秀区基层文化建设的品牌项目。 本届活动以“文化搭台、经济唱戏”为思路，保留群众文艺展演为主的基础上，首次与“广货行天下”促消费专项行动联动。演出分为“梅暖万家”“梅聚同心”“梅韵传薪”三大板块，既有广报老年大学学员带来的经典舞蹈《渔光曲》，也有铁一小学孩子们的童趣舞蹈，还邀请广州粤剧院专业演员同台献艺。梅花村街道党工委副书记余穗介绍，今年参与团队比往年增加30%，节目编排更突出“身边人演身边事”的特点。 值得关注的是，活动选在外商新天地商业综合体举办别具用意。主办方将文化展演与商贸展销结合，现场设置广府茶点品鉴、特色农产品展销等互动环节，市民参与抽奖可获得消费优惠。文商互促也带动商户热情参与，现场销售额较平日增长近四成。 作为广州传统商贸强区，越秀区同步推出多项文商旅融合活动。一德路商圈依托百年海味文化，将于1月31日启动第三届“寻味一德路”海味嘉年华，组织老字号集中展销鲍参翅肚等传统年货。万菱广场打造“福运街”新春市集，将非遗手作融入现代商业空间。北京路、流花等商圈也将陆续推出主题活动。 业内专家认为，“群众文化+特色商贸”的做法具有多重价值：一上通过广泛参与增强社区认同；另一方面以文化IP带动传统商圈更新。数据显示，去年越秀区通过类似活动带动商圈客流提升25%，其中年轻客群占比明显提高。
一台由街坊唱主角的“村晚”，映照出基层文化自信与城市治理的温度；多项“广货行天下”活动，则检验着把文化热度转化为消费活力的能力；让文化更贴近生活、让消费更有品质、让商圈更有烟火气与人情味，正是中心城区在高质量发展中实现“人气更旺、经济更活、城市更暖”的应有之义。