距离农历甲辰年不到一周了，1月23日，北京环球度假区搞了个“环球中国年”活动，把国际IP跟中国传统过年文化结合在一起，给大家看一场既有国际范儿又带本土味儿的新春大戏。这可不是闹着玩的，除了给北京春节添彩，也能看出国内主题公园在文化表达上的新花样。 你一走进展厅大门，就能闻到一股浓浓的年味。门口那些旗子上画着祥云，大红灯笼高高挂，耳边还响着热闹的曲子。标志性的地球雕塑跟前，拍照的人特别多，成了大家进园前必打卡的地方。 再往里走，好莱坞大道蓝贡湖边上的那棵金梅树已经升级啦。天一黑灯光一照，特别漂亮。好多穿古装的游客都在那儿祈福留念。 最有意思的就是角色互动了。好莱坞大道上的史瑞克、靴子猫这些大明星都换上了新中式衣服跟大家合影。小黄人乐园里的角色也都沾了马年的光，变得更活泼了。 演出节目也很有看头。《团圆啦！》这个春节特别节目把《功夫熊猫》《马达加斯加》《神偷奶爸》这14个IP的角色都凑到了一块儿。不光有他们跳舞唱歌，还把刀马旦、川剧变脸这些绝活也加了进来。现场气氛特别热烈，大家鼓掌叫好不停。 至于吃的，“逛吃”的感觉也少不了。剧场旁边的新春广场有爆肚粉、肉丝煎饼、糖葫芦这些南北小吃。烟火味一冒出来，大伙儿在这吃喝玩乐的同时也能感受到传统饮食文化的生命力。 功夫熊猫区还卖爆竹造型的泡泡机和马头帽当纪念品。住酒店的客人和外面的商户也都推出了过节用的东西。这就是所谓的场景化消费设计嘛。 最后分析一下说，这种玩法不仅让游客玩得高兴，还能帮文旅产业把节日里的钱袋子挣回来。活动一直持续到3月初呢，肯定还会带动一波春节消费热潮，让北京的文化内涵更丰富一些。