围绕传统文化如何城市生活中“看得见、听得到、用得上”的课题，广州以生肖邮票设计大赛颁奖与新歌发布为契机，探索集邮文化、城市美学与公共传播的融合路径。活动以“天马贺穗”为主题，把马年生肖意象与“新羊城八景”等城市符号相结合，通过作品征集、线上互动与线下巡展，形成从创作到展示再到传播的闭环，展现了公共文化活动在社会参与上的活跃度与延展性。问题层面，传统文化在传播中常遇到两类挑战：一是表达方式相对固化，难以持续吸引年轻群体；二是文化产品与日常场景连接不够紧密，影响“到达率”和“转化率”。生肖邮票作为兼具纪念性与审美性的文化载体，既承载时间记忆，也寄托大众情感，但如果仅停留在收藏属性，容易与城市公共文化需求拉开距离。如何让生肖文化在更广人群中实现“共创、共享、共鸣”，成为活动设计的重要出发点。原因层面，本次活动形成较高关注度，与三上因素涉及的。其一，主题设置兼顾传统意象与城市叙事。“天马贺穗”既延续生肖文化的民俗基因，又与广州城市形象呼应，为创作者提供了清晰且有延展的表达空间。其二，降低参与门槛与平台化组织增强了动员能力。据主办方介绍，本届大赛征集作品近万幅，参赛者年龄跨度从4岁至75岁，活动平台累计吸引近3万用户参与、获点赞逾128万，显示开放征集有助于激发更广泛的文化表达。其三，传播方式更加多元，线上互动与线下巡展联动，让作品从“被展示”走向“被看见、被使用”。目前部分优秀作品已在全城启动巡回展览，覆盖文化地标、公共空间与节庆活动现场，以“流动的城市艺术名片”方式进入市民的生活场景。影响层面，这若干安排带来的不仅是热度，更表明了公共文化建设的示范价值。对城市而言，借助邮票设计这个兼具艺术性与传播性的载体，有助于推动城市文化符号的再生产与再传播，提升城市文化辨识度与凝聚力。对青少年与公众而言，广泛参与的创作机制让文化不再只是“看展式接受”，而是“参与式实践”，在绘画、设计与叙事中完成对传统意象的理解与再表达。对行业生态而言，集邮文化与音乐、数字互动等形态叠加，拓展了文创产品的应用场景和传播路径，提升文化产品的触达与体验。对策层面，从此次活动的做法看，推动传统文化“活起来”，关键在于把握三点：一是强化内容与城市叙事的结合，通过城市景观、地标与生活方式等元素嫁接，增强文化表达的现实指向；二是完善公众参与机制，以开放征集、评审展示、巡展传播等环节形成可持续的参与链条；三是推动跨媒介融合，提升文化产品的互动性与传播效率。以新歌《马上就好》及其音乐明信片为例，主办方将徐悲鸿笔下奔腾昂扬的骏马形象与歌曲旋律结合，通过扫码聆听实现“听觉+视觉”联动，既保留明信片的纪念属性，也增加了体验与传播触点。前景层面，2026年恰逢农历丙午马年，也是“十五五”规划开局之年。新歌《马上就好》以马的奋进与奔腾为创作内核，呼应人们对发展节奏与生活改善的期待，也为城市节庆文化传播提供了可延展的内容资源。随着优秀作品巡展持续推进，以及邮政文创与公共文化活动更联动，生肖邮票设计有望从单一艺术竞赛升级为更常态化的城市文化参与平台。未来，若能在版权转化、公共教育、社区共创等完善机制，并加强与博物馆、美术馆、学校及社区文化空间的合作，相关成果更有望沉淀为城市文化治理与文化产业培育的长期资产。
从方寸之间的邮票设计到街头巷尾的艺术巡展，从耳畔回荡的奋进旋律到掌中可把玩的音乐邮品，这场文化活动呈现了传统文化在当代的创新表达；它不仅为即将到来的马年营造了浓厚的文化氛围，也以更贴近日常的方式提升城市文化品位。在文化强国建设的背景下，如何让文化遗产“活”起来、“潮”起来，广州此次探索提供了可借鉴的实践样本。