问题——节前消费需求集中释放、公共文化供给同步升级，如何让“年味”既好参与、能消费，又能传承、可持续，成为城市社区治理与服务供给的一道现实考题。对不少居民来说，传统年俗的体验场景较为分散，年货采购与文化活动常常各自为战；对街区发展而言，如何把节日人气转化为文商旅融合的新增量，也需要更集成、更有参与感的公共活动来承接。原因——一方面，春节前夕是居民集中置办年货、走亲访友、体验年俗的高峰期，消费与情绪价值叠加，线下活动需求明显；另一方面，广外地区商业基础较好，马连道周边业态集聚，具备以市集为载体串联文化、商业与街区服务条件。因此，广外街道以“小年”为节点，搭建兼具文化展示与惠民消费功能的复合场景，探索将传统节俗转化为可触摸、可参与、可传播的城市公共文化产品。影响——活动以开场舞《中国龙》拉开序幕，茶艺展示、琴书与昆曲、戏法表演等轮番登台，书法家现场挥毫赠送春联和“福”字，让传统艺术从“台上演”走到居民身边。围绕年货经济，市集设置民俗体验工坊与惠民市集两大板块：剪纸、绒花、烙画、面塑等通过主题摊位集中呈现，传统工艺从静态展示变为可上手的体验课程，帮助群众更直观地理解非遗价值。惠民摊位集纳帮扶产品、老字号年礼、非遗文创等，既满足“一站式”备年货的便利，也为消费帮扶与特色产品推广提供了更贴近社区的渠道。值得关注的是，本次市集将“数字互动”“绿色倡导”“美食传承”等内容放在同一空间统筹呈现：在互动体验区，机器人与生肖主题装置同场亮相，居民扫码参与换装、制作年味小物等数字玩法，带动更多年轻人参与；在绿色生活区域，“旧物新生”集市以闲置物品流转为核心，倡导节约与循环利用，并设置主题邮局，邀请居民用再生纸写下新年心愿寄往未来，增强节日仪式感，也提升低碳理念的传播效果；在美食共创环节，非遗传承人现场指导留学生与亲子家庭制作特色点心，将饮食文化与生肖寓意结合，形成跨年龄、跨文化的交流场景。总体来看，市集以“可看、可买、可学、可玩”的方式，提升了节前公共服务的触达度与城市文化的亲近感，也为街区消费回暖提供了支撑。对策——从实践经验看，节日市集要形成“长尾效应”，关键在机制化与品牌化。其一，推动“文化供给清单化”，将演艺、展陈、体验课程模块化，便于在不同社区、不同节日复制推广，稳定公共文化服务品质。其二，推动“惠民消费常态化”，在节日前后建立老字号、帮扶产品、文创产品的固定展示与团购机制，叠加便民服务和优惠活动，把阶段性人流转为稳定客流。其三，推动“非遗传承生活化”，通过学校、社区与传承人联动，把短时体验延伸为系列课程与志愿服务，让更多居民从“看热闹”走向“学门道”。其四，推动“绿色理念制度化”，在活动组织、物料使用、垃圾分类与循环利用等环节形成可量化标准，让节庆活动更可持续。其五，推动“数字服务便民化”，在保障安全与隐私的前提下，拓展数字导览、线上预约体验、电子优惠券等服务，提升组织效率与居民体验。前景——随着城市更新与社区治理走向精细化，节庆活动正从单一文娱聚会，转向兼顾文化传承、消费促进与社会动员的综合平台。广外街道依托区域商业资源与文化积淀，以节日市集为抓手持续推进文商旅融合，有望在“节日经济”之外打造可持续的街区公共文化品牌：让传统年俗在现代生活中形成新的表达，也让消费活力与民生服务同向发力，为首都核心区基层治理与高质量发展注入更有温度的动力。
基层文化建设的生命力，取决于能否把传统精髓与当下需求有效衔接。广外街道的探索表明，当传统年俗遇上科技互动，当文化传承融入绿色生活，当节日氛围承载便民消费，传统文化就能在现代都市中获得新的生长空间。这不仅为其他地区提供了可借鉴的做法，也提示我们：文化惠民不应停留在“办活动”，更应成为连接历史与未来、传统与创新、文化与经济的桥梁，在回应群众美好生活需求的同时，为城市发展积累更持久的动力。