为落实国务院办公厅关于加快培育服务消费新增长点的工作方案精神，北京市在冬季体育消费领域推出新举措。1月31日，首届“爱尚冰雪·北京冰雪大联动”活动在石景山区首钢园启动，成为北京发展冰雪经济的一次新尝试。 从消费场景创新看，此次活动的亮点是首次发布“北京市民快乐冰雪护照”和“北京市快乐冰雪地图”。主办方在全市范围内选取龙潭冰雪节、陶然亭冰雪嘉年华、奥森冰雪嘉年华、紫竹院欢乐冰雪季、北京园博园冰雪世界、北京欢乐水魔方冰雪狂欢节等13个热门冰雪场地纳入地图。市民持“冰雪护照”在任意场地打卡盖章后，可享受免费或折扣入场等优惠，深入降低参与冰雪运动的门槛，带动更多冬季消费需求。 从产业融合发展看，活动突出冰雪运动与汽摩运动的跨界联动。主办方以“两园一河”为主题，采用汽车拉力集结赛形式串联石景山区、丰台区两个主场地。参与者驾驶车辆按拉力路书路线行进，在北京市汽车摩托车运动协会专业裁判指导下进行精准计时，并在首钢冰雪大跳台、首钢冰球馆、北京园博园、北京欢乐水魔方等冰雪文旅地标打卡。这种联动模式带动汽车后市场服务与冰雪消费同步增长，拓展有关产业的增长空间。 从经济拉动效应看，活动发挥体育赛事对商业和文旅的带动作用。在首钢园冰雪大跳台起点主会场，设置国产新能源车展位，吉利银河V900等多家国内新能源品牌现场展示并推出优惠销售。在中国白·德化瓷北京中心终点主会场，安排德化白瓷文化参观讲解及文创市集。同时，活动邀请道路安全驾驶专家开展冬季行车安全与冰雪路面驾驶技巧培训，提升活动的实用性与社会价值。体育、文化与商业等资源在同一活动中协同联动，形成更直接的消费带动效果。 从时间跨度看，本届冰雪大联动活动将持续至2月底，为期一个月。较长的活动周期有助于持续释放冬季消费潜力，并在日常参与中培育市民冰雪运动习惯，扩大冰雪消费的覆盖面与参与度。
从一张地图到一本护照，从单一冰雪体验到跨区域、跨业态联动，北京此次以赛事为牵引的实践表明：激活消费不仅要“造热点”，更要“建机制”。当公共服务更贴近需求、市场供给更丰富、参与路径更清晰，冰雪运动就有望从“季节限定”走向常态参与，进而把体育热情转化为城市发展的新动能。