问题—— 当前文旅市场加速回暖，城市之间围绕客源、停留时长与消费转化的竞争同步加剧。
对广州而言，如何在传统景点游览之外持续制造新鲜体验，进一步把线上注意力转化为线下客流与实际消费，并在暑期、节假日等关键节点稳住增长，是提升文旅消费质量与韧性的现实课题。
原因—— 影视内容具有强传播、强代入、强话题属性，能够在短时间内形成“记忆点”，带动消费者对城市空间产生情感认同与到访意愿。
近年来，从“跟着影视去旅行”到“跟着演出去旅行”，文旅消费呈现明显的内容驱动趋势：消费者不再满足于“到此一游”，更重视故事线、体验感与社交分享。
与此同时，广州在影视创作生产、城市更新与公共交通等方面具备综合条件，叠加粤港澳大湾区市场联动效应，为“影视+文旅”提供了较好的产业土壤与客源基础。
影响—— 在宝墨园启动的“光影花城·乐游广州”系列活动，聚焦“吃住行游购娱”六大要素，计划分阶段推出特色打卡场景并同步上线消费优惠，意在把影视热度转化为可持续的消费增量。
从供给侧看，多业态联动有利于提升游客停留时间与客单价，促进景区、住宿、餐饮、商圈之间的互相导流；从需求侧看，影视主题路线能够降低游客决策成本，增强行程的可玩性与可传播性。
广州市文化广电旅游局相关负责人表示，该系列活动预计实现线上线下综合触达人次超过1000万，并带动文旅、商业、餐饮、住宿等相关业态综合消费增收不低于1.15亿元。
启动仪式上，包括电视剧《七十二家房客》中“奀妹”扮演者王莉莉在内的十余位文化、影视领域代表获授“跟着影视去旅游广州文旅推荐官”称号，进一步强化内容传播与公众参与。
对策—— 推动“影视流量”向“消费增量”高效转化，关键在于把活动做成可复制的产品体系与可持续的运营机制。
一是以节点带动常态，围绕暑期、国庆等高峰期推出主题线路与套餐，同时在平日形成稳定供给，避免“一阵风”式热度消散。
二是以体验提升转化，既要有取景地打卡，也要把周边餐饮、非遗、夜游、演艺等要素嵌入同一条消费链条，形成从“看”到“玩”再到“买”的闭环。
三是以品牌保障质量，建立推荐官与合作商家的准入与评估机制，突出价格透明、服务标准、交通组织与安全管理，提升游客满意度与复游率。
四是以内容反哺产业，借助政策支持推动更多高品质剧集与网络视听作品在广州取景制作，形成“内容生产—城市传播—文旅消费—产业升级”的正循环。
公开信息显示，2025年以来广州把握文化产业政策机遇，出台《广州市促进电视和网络剧片创作生产实施办法》，意在以更高质量的文娱内容供给，带动影视产业实力稳步提升，并进一步推升大湾区文旅消费热度。
前景—— 从趋势看，“影视+文旅”正从单一取景地导流转向全域场景运营，未来竞争的关键不只是“哪里拍过”，而是“来了能玩什么、能停多久、能留下些什么”。
广州兼具岭南文化底蕴、都市生活气质与湾区枢纽优势，若能持续孵化具有全国影响力的内容IP，完善主题线路、城市叙事与服务体系，并以数据化运营实现精准触达与精细管理，有望把活动的阶段性热度沉淀为城市品牌与消费结构的长期增量。
广州此次创新举措表明，在新发展阶段，城市消费升级不仅需要丰富的产品和服务供给，更需要创意和文化的赋能。
通过将影视文化与城市旅游有机结合，广州正在探索一条文化驱动消费、消费反哺文化的良性循环之路。
这种融合发展模式既满足了人民群众日益增长的精神文化需求，也为城市经济增长注入了新的活力，值得其他城市借鉴和推广。