今天给大伙儿聊聊椰树集团的事儿。2019年那会儿，因为营销太雷人，被广电总局叫停；今年2024年又被罚了40万元。就在前两天，海南的工厂开放参观，本来是个挺好的亲近消费者的机会，结果厂区里贴满了“椰树女员工胸这么大”、“追求胸大是让婴儿有奶吃”这种字眼儿，把网友们给气坏了。大伙儿都不是冲着那“土味”去骂的，主要就是烦它老是犯这种低俗错。 刘庠垄（湘南学院）老师分析说，咱们中国人爱喝椰树是因为产品实在，包装也朴实。这种接地气的风格大家都挺习惯了。但这一次不一样，它的文案从暗示变成了露骨，甚至直接物化女性。这招以前也玩过好几次，完全就是一种投机取巧的方式。就好比被抓了个现行还死不悔改。 以前有不少品牌也是靠擦边球换流量，但最后都没好果子吃。比如卫龙之前也因为包装低俗被批评整改。现在的年轻人都不傻了，不会光看价格还得看品牌有没有正能量。你要是一直这么搞低俗营销，不光是丢钱更是丢口碑。 椰树要是真想活下去得换换思路。它在中国这么多年了根本不缺底气。它可以讲讲自己坚守几十年的品质是怎么做到的；讲讲在海南带动农民致富是怎么回事；讲讲对食品安全有多严格；或者讲讲国货品牌怎么创新发展。这些比那些低俗的噱头强多了。 最后说句实在话，流量不是坏东西，土味也能让人记住你。但低俗绝对是条死胡同。现在的监管越来越严了，老百姓的接受度也变了。椰树啊你真得醒醒了！千万别再在这条老路上走下去了。