春节期间，慕田峪长城景区成为京郊文旅热点；景区精心策划的“欢聚慕田峪 全球过大年”新春冰雪嘉年华活动，以“沉浸式冰雪体验+多元业态融合”为核心，为游客带来别具一格的新春体验。 问题与背景 近年来，传统景区面临同质化竞争压力，如何通过创新形式吸引游客、提升文化内涵成为关键课题。慕田峪长城作为世界文化遗产，兼具自然景观与历史底蕴，但冬季旅游淡季，如何激活游客兴趣仍需探索方向。 原因分析 此次活动的成功举办，得益于景区对文旅融合的深度挖掘。一上，冰雪娱乐项目满足了北方冬季旅游市场需求；另一方面，非遗民俗展演与特色美食市集的引入，丰富了文化体验层次。此外，景区与首旅集团合作，引入老字号品牌与国际餐饮，深入提升了服务品质与吸引力。 影响与效果 活动期间，景区客流量显著增长，尤其吸引了大量国际游客。民俗展演如小车会、舞龙狮等非遗项目，通过互动体验让传统文化“活”起来；美食市集则汇聚全聚德、东来顺等老字号，以及莫斯科餐厅面包坊等国际品牌，为游客提供多元味觉享受。游客在赏冰玩雪之余，还能感受地道的怀柔年味。 对策与创新 为提升游客体验，景区推出多项促销福利，包括文创消费抽奖、免费换古装、非遗手作体验等。这些举措不仅增强了参与感，也拉动了二次消费。景区负责人表示，此次活动旨在通过冰雪激情与非遗的结合，搭建传统与现代、中国与世界文化交流的桥梁。 前景展望 慕田峪长城的创新实践为冬季文旅市场提供了新思路。未来，景区或可进一步挖掘文化IP潜力，结合四季特色打造差异化产品，持续提升国际影响力。同时，此类活动也有助于推动区域经济发展，促进非遗文化的传承与传播。
把年俗“演出来”、把文化“玩起来”、把消费“带起来”，考验的是景区对传统文化的现代表达和对市场需求的精准把握。以长城为背景、以冰雪为媒介、以非遗为内核的尝试说明：当文化供给更可体验、更可参与，节日的热闹就能转化为持续的文旅动能，也能让更多中外游客在真实、生动的场景中读懂“中国年”。