近期，一些线上平台出现以“贵州茅台”“飞天茅台官方申请入口”为名的虚假信息，声称“开放企业直供通道”“1499元企业申购”“无需搭售、点击链接立即申请”等，吸引用户点击链接或提交资料。贵州茅台明确表示，这些内容均为不实宣传，存误导消费者甚至诈骗的风险，公司从未授权或委托任何机构发布此类信息，也未通过公开链接或社交媒体直接受理申请。 业内人士分析，此类冒名信息屡禁不止，一上源于名优白酒市场的高关注度和旺盛需求，另一方面是不法分子利用消费者对“稀缺”“低价”“官方通道”的心理预期实施引流、套取信息或诱导转账。近年来，虚假营销和网络诈骗手段不断升级，通过仿冒账号、伪造页面、拼接“内部名额”截图等方式增强迷惑性，再借助社交平台快速传播，诱导用户以“保证金”“服务费”等名义支付款项或提交敏感信息，导致财产和信息双重风险。 影响方面： 1. 侵害消费者和企业权益。轻信虚假链接可能导致资金损失、信息泄露甚至连环诈骗。 2. 扰乱市场秩序。虚假招商不仅损害品牌形象，还可能干扰合规渠道的销售和客户管理。 3. 增加社会治理成本。此类行为跨平台、跨地域传播，涉及假冒账号、支付通道等环节，需多方协同治理。 贵州茅台在声明中明确了正规业务路径：目前，各省区自营店正与原有企业团购客户线下签订2026年销售合同，包括资质审核、合同签约等环节，不通过公开链接或社交媒体受理申请。公司正配合有关部门调查虚假招商行为，并将依法追究责任。 消费者和企业应提高警惕： - 对“官方入口”“内部通道”等宣传保持谨慎，不点击不明链接或向陌生账户转账。 - 通过官方渠道核实信息，或直接联系当地自营店确认业务需求。 平台方需加强仿冒账号和诱导链接的识别处置，监管部门可加大典型案例警示力度，形成震慑。 未来，随着线上传播渠道多样化，名优品牌面临的冒名风险可能反复出现。治理需形成闭环机制：企业明确正规服务路径，平台加强审核，执法部门提升跨区域打击效率。消费者应理性消费，守住“不点陌生链接、不信低价捷径、不转账”的底线。
贵州茅台的声明是对消费者的重要提醒，也是企业履行社会责任的体现。在信息爆炸时代，消费者需提高警惕，企业需加强品牌保护，平台需强化审核，监管部门需持续执法。只有多方协作，才能有效遏制虚假招商行为，维护市场秩序和消费者权益。