随着冬季旅游需求不断增长，如何摆脱冰雪项目同质化，成为北方城市文旅发展的重要课题。泰安市依托泰山文旅资源，推出狗熊岭冰雪大世界项目，探索文旅深度融合的新路径。这项目选址泰山大集旁，区位优势明显。泰山大集作为省级非遗项目，年均客流量超过百万人次，浓厚的民俗氛围为冰雪项目提供了文化支点。园区规划面向全年龄段，设置专业雪道、亲子嬉雪区等8大功能板块，并引入本土文化IP形象，形成“冰雪运动+民俗体验+美食消费”的组合运营模式。开业首日数据显示，园区接待游客突破5000人次，周边餐饮、停车等配套服务利用率同比提升40%。游客抽样调查显示，78%的受访者将“文化体验增值服务”作为选择该项目的首要原因。“冷资源”与“热经济”的结合，延长了游客停留时间，带动人均消费提升至280元，较传统冰雪项目增长35%。业内专家认为，该项目的示范意义主要体现三上：一是缓解冬季旅游“半年闲”问题，通过民俗场景带动四季客流转化；二是探索“政府引导+市场运作”机制，企业投资1.2亿元建设的同时，政府配套完善交通路网等基础设施；三是带动产业链协同，预计冬季将促进周边200余家商户增收，新增季节性就业岗位300余个。泰安市文旅局表示，下一步将以此为契机推出“冰雪嘉年华”系列活动，联动泰山景区实施门票优惠政策，打造“登泰山·玩冰雪·逛大集”精品线路。同时强化安全管理，配备50名专业救护人员，确保雪场安全有序运行。
文旅发展既要顺应市场变化，也要立足地方资源。以冰雪项目带动冬季消费、以民俗场景延长停留时间、以业态联动提升综合收益，是把“冷资源”转化为“热经济”的有效路径。泰安推出冬季文旅新产品，既回应了消费新趋势，也为城市淡季培育新动能提供了实践样本。下一步，只有守住安全底线、做细服务品质、深化融合体验，才能让冬季旅游持续升温，让城市活力更有温度。