问题——国际交流需求升级背景下，中国白酒如何更好“走出去” 在全球经贸往来与人文交流日益频密的当下，中国白酒的国际传播正从“产品输出”向“文化表达、场景融入、价值沟通”转变。作为亚洲重要高端对话平台，博鳌亚洲论坛年会汇集政商学界嘉宾，是观察中国品牌国际化能力与叙事方式的重要窗口。如何在不同文化语境中讲清楚传统酿造的历史脉络、品质标准与当代表达，成为摆在行业面前的现实课题。 原因——平台效应与品牌战略叠加，推动“以文化为桥”的国际化路径 本届论坛以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为主题，强调在不确定性上升的形势下，通过对话协作寻求共同发展。该理念与中国企业推进高水平开放、构建互利共赢合作网络的方向相契合。 五粮液近年来持续亮相进博会、世博会、服贸会等国际平台，形成以高端场景带动品牌认知、以文化符号增强情感连接、以产品矩阵强化体验转化的传播思路。自2018年与论坛结缘以来，双方合作已持续多年。本届年会正值论坛成立25周年节点，五粮液再次以荣誉战略合作伙伴和指定用酒身份参与，更突出“长期主义”与“共建共享”的合作逻辑：既借平台扩展国际触达，也以企业资源与品牌活动为平台增添人文温度与参与度。 影响——从展陈到互动，多维呈现“大国浓香”的当代形象 在论坛会场内外，五粮液以多元方式强化“可感知、可体验、可传播”的国际表达。 一是以视觉符号承载文化时间感。品牌展示中，以日晷等东方审美元素组织陈列，并通过生肖酒系列体现传统文化的连续性与纪年叙事，向国际嘉宾传递中国文化对“时间、节律与传承”的理解。 二是以国际体育叙事拓展全球语境。围绕足球等全球性语言设置展陈，对应的纪念产品集中亮相，体现品牌在全球化传播中以共同兴趣搭建沟通桥梁的思路，推动“从地方酿造到全球识别”的形象转化。 三是以互动体验连接年轻化与科技感。在户外快闪与调酒互动区域，通过产品品鉴、打卡场景与机械臂调酒等方式，降低跨文化理解门槛，让传统白酒以更轻量、更社交化的方式进入国际交流场域，增强传播效率。 四是以产品矩阵展示品质体系。经典系列、第八代五粮液、1618及生肖酒等集中呈现，形成从经典到创新、从高度数到低度化表达的多层次供给。同时，基于白酒调配的鸡尾酒以更符合国际口味习惯的方式呈现，为“传统酿造的现代演绎”提供可复制样本。 对策——以“和美”理念为轴心，构建可持续的国际沟通体系 从论坛实践看，中国白酒“走出去”需要更系统的路径设计。 其一，强化价值叙事。以“和美”等理念作为稳定的对外叙事核心，把产品优势转化为价值语言，提升跨文化沟通的可理解性与共鸣度。 其二，优化场景融入。把品牌表达嵌入国际会议、文化交流、体育赛事等高确定性场景，形成“看得见、用得上、愿意分享”的体验闭环，使品牌传播由单向展示转为双向互动。 其三，推进标准化与多样化并行。面对不同地区消费习惯差异，既要保持品质标准和工艺表达的清晰度，也要在度数、饮用方式与产品形态上提供更具适配性的选择，增强国际市场接受度。 其四，深化合作网络。通过与国际平台、区域伙伴及渠道体系的协同，提升全球触达能力，增强在全球供应链与消费链中的稳定性与韧性。 前景——开放合作仍是主旋律，民族品牌全球表达空间有望深入拓展 当前，亚洲仍是全球增长的重要引擎之一，区域合作与互联互通需求旺盛。博鳌亚洲论坛25年来从地方会聚成长为促进亚洲与世界对话的重要平台，其持续吸引力来自共识凝聚与价值共建。对中国企业而言，参与此类平台不仅是品牌展示，更是对外沟通能力、产品国际适配与文化阐释水平的集中检验。 随着海南自贸港建设推进，面向全球的开放高地效应将进一步显现。依托更便捷的制度安排、更活跃的国际往来与更丰富的消费场景，中国白酒等特色产业的国际化将获得更多现实支点。业内预计，未来一段时期，行业竞争将更多体现为“品牌叙事能力、场景运营能力与全球渠道协同能力”的综合较量。
从论坛银禧之年的对话交流到更长远的全球市场耕耘，民族品牌的国际化不仅是贸易层面的拓展，更是价值观与生活方式的沟通；把握开放合作大势，坚持以品质立身、以文化通心、以创新破圈，才能在世界舞台上讲好中国消费品故事，为互利共赢与文明互鉴增添更持久的动能。