问题——群众健康需求更趋多样，优质中医资源可及性仍待提高； 近年来，慢病管理、亚健康调理、老年康养等需求持续增长，群众对“简便验廉”的中医药服务期待不断增加。但现实中，一些基层群众仍面临“看名医难、健康知识获取渠道有限、体验式健康服务供给不足”等问题。如何把中医药从诊室延伸到社区和公共空间，让更多人“愿意来、看得上、用得起”，成为中医药传承创新、服务民生需要回答的课题。 原因——政策推动与地方探索叠加，促成“医疗+文化+消费”的融合场景。 本次活动以“云南省中医药健康文化推进行动”和名老中医走基层惠民义诊为牵引，由省内高校、医疗机构和行业组织共同参与，玉溪市卫生健康部门兼顾，形成“省级专家带动+市级医院承接+大众参与体验”的组织模式。活动将义诊服务、中医特色技术体验、传统技艺展示、文化展陈与药膳创新赛事联动，既回应群众“想看病、想了解、想体验”的现实需求，也契合健康消费从单一产品向综合服务升级的趋势。 影响——服务下沉提升获得感，文化传播增强认同感，赛事带动释放新动能。 一是惠民义诊让优质资源更近一步。活动期间，9名省级专家与52名医院骨干组成义诊团队，连续两天开展诊疗服务，接诊患者约1970人次。对不少市民来说，在日常生活动线中就能获得专业咨询与健康评估，减少了就医时间成本和信息门槛，也提升了群众对中医药服务的可获得性与信任度。 二是五境集市让中医药更“可感知、可参与”。集市以“金木水火土”为线索设置多元体验区，将针灸、推拿、耳穴压豆等非药物疗法体验，香囊制作、蜜丸制作、药碾互动等传统技艺展示，以及趣味游戏、打卡集章等互动机制结合起来。孩子在游戏中识药，家庭在体验中理解方法，有助于改变部分人对中医药“离生活较远”的印象，形成“认识—理解—接受—应用”的传播路径。 三是药膳大赛拓展“治未病”的实践空间。首届药膳创新大赛吸引玉溪辖区12支队伍参赛，推出60余道药膳作品，涵盖热食、汤膳料包、米线、糕点和养生饮品等多种形态。作品不仅关注口感与呈现，也突出配伍思路及标准化、品牌化探索，显示出药膳在健康餐饮、产品转化与产业延伸上的潜力。 四是线上线下联动扩大触达范围。本次活动线上直播热度突破3万，线下吸引约8000名市民参与，体现出“线下体验+线上传播”的叠加效应，为中医药科普与健康教育提供了更易触达、更易传播的方式。 对策——以制度化、标准化、常态化推动中医药服务与健康消费良性循环。 从本次实践看，下一步可从四个方面持续推进： 第一，推动义诊与基层服务常态化。通过“省带市、市带县、县带乡”的分级联动机制，建立专家下沉计划与随访转介通道，提升群众获得中医药服务的连续性。 第二，强化中医特色技术的规范供给。针对推拿、灸法、火龙罐等体验项目，完善服务流程、风险提示与适应证管理，让“好体验”建立更安全、更规范的基础上。 第三，促进药膳与健康管理协同发展。鼓励医疗机构、餐饮企业、学校与社区开展合作，围绕体质辨识、慢病管理、季节养生研发适配产品，推动配方、工艺、标识与宣称更加科学合规。 第四，提升科普传播的精准度与可读性。以青少年研学、家庭健康课堂、短视频科普为抓手，围绕常见病、多发病、慢病管理和生活方式干预，持续输出权威、通俗、可操作的中医药知识。 前景——从“一次活动”走向“一类场景”，中医药有望在城市公共服务中形成新增长点。 中医药文化集市与药膳创新赛事的结合，展现了公共卫生服务与健康产业发展的互促关系：一上，活动把医疗资源转化为更广覆盖的公共服务，助力提升全民健康素养；另一方面，药膳、文创与体验式服务等内容，为健康消费打开新空间。随着基层医疗服务能力提升、群众健康理念升级以及文旅消费融合加深，此类“可逛、可学、可体验、可转化”的中医药场景将更具复制推广价值，并有望在标准建设、人才培养、产品转化与品牌塑造等形成带动效应。
中医药的生命力在于对人民健康的实际贡献；玉溪市此次活动通过义诊、文化体验、产业展示等多个维度，让中医药从医疗机构走向社区、从专业领域走向大众、从传统形式走向更贴近生活的表达，展现了中医药文化的开放性与适应性。这既是对传统经验的传承，也是在回应当下不断增长的健康需求。随着类似活动持续深化并逐步常态化，中医药将在健康中国建设中发挥更大作用，为基层群众提供更可及、更实用的健康服务。