2025年，蜜雪冰城在郑州又有新动作。据大河报和财联社报道，郑州市把雪王乐园列为重点项目，计划把这个乐园永久建在旗舰总部片区。这也就意味着，继全球总部和旗舰店之后，蜜雪冰城要在城市核心地带造个综合性游乐场。这里头包含了游玩、购物和体验三种场景，顾客可以一边玩一边买，一站式满足需求。BOSS直聘上放出的招聘信息显示，周边产品统筹岗的起薪就到了11K，而且要求有五年以上经验。这就说明，雪王乐园正忙着开发周边产品，想把IP产品穿在顾客身上、带回家。去年年初，郑州东站开出了国内第一家旗舰店。这家店面积不大，只有不到300平方米，但把品牌展示、消费体验和文化传播都装进去了。现在，这种总部思维又用到了雪王乐园上，打算用旗舰标准打造体验，用总部供应链做后勤支持。 等到雪王乐园正式营业，郑州又多了个遛娃的好地方。早上在总部旗舰店买杯奶茶，中午去联名餐厅吃饭，下午去主题乐园拍照打卡，晚上再拎着IP周边回家。这条一条龙的消费体验会把“随机买单”变成“计划消费”，也给其他城市商业体提供了“IP+场景”的样本。