2024年春节临近，北京商务消费迎来全年首个高峰；记者走访发现，全市主要商业综合体已更新新春活动方案，以“传统节日+现代商业”的组合方式带动消费活力。 在核心商圈王府井大街，“万马奔腾 福满金街”主题活动采用南北分区运营。北区重点引入国产运动品牌旗舰店等新业态，南区打造主题市集，汇集非遗手作与文创产品。差异化布局既覆盖品质购物需求，也为游客提供更具沉浸感的文化体验。业内人士认为，这个做法有助于缓解商圈同质化竞争。 定位高端的侨福芳草地购物中心则与热门影视IP联动，推出“功夫熊猫新春市集”。项目负责人介绍，30余家跨界商户覆盖轻奢零售、艺术衍生品等品类，以场景化运营实现客流导入。监测数据显示，文化内容加持的商业项目可带动客单价提升20%以上。 海淀大悦城聚焦家庭客群，推出为期25天的“科技庙会”系列活动，将传统醒狮表演与VR虚拟现实技术结合，在保留节日仪式感的同时增加互动体验。商场运营方表示，创新活动带动近期周末客流同比增长35%。 分析认为，今年北京春节消费市场呈现三大特点：一是活动周期拉长，多数项目延续至正月十五之后；二是政企协同更紧密，部分区级商务部门参与活动策划；三是线上线下深入融合，商圈普遍配套发放电子消费券。这一变化既反映出疫情防控转段后消费信心逐步修复，也与《北京市商业消费空间布局专项规划》的引导有关。 中国商业联合会专家委员表示，北京作为国际消费中心城市培育建设试点，春节促消费活动具有一定示范意义。通过挖掘传统文化资源并与现代商业形态结合，既能带动节日期间消费，也有助于形成可复制的经验。市统计局预测，2024年春节期间全市社会消费品零售总额有望突破120亿元，同比增长约8%。
节日经济，检验的是城市生活品质和商业治理能力。把热闹办得更有序、把活动做得更有内容、把服务做得更有温度，才能让“逛商圈”成为城市风景，也成为拉动内需、提振信心的长期动力。