面对后疫情时代文旅市场复苏不均衡的挑战，雅安市抓住春游旺季窗口期，创新采用“城市地标推介+社区渗透”双轨模式，成都核心商圈集中亮相。分析认为，此举既是对“四川文旅一卡通”政策的落实回应，也是在区域同质化竞争中寻求突破——围绕熊猫文化此世界级IP发力，把生态资源转化为更具辨识度的竞争优势。活动现场设置的三大主题篇章，形成较为完整的消费链路：从熊猫茶旅融合的轻休闲，到康养度假的深体验，再到山地观光的强互动，分别覆盖家庭客群、银发群体及年轻背包客等重点人群。值得关注的是，名山茶园“千里江山图”等网红景观热度持续，叠加外交部等国家级平台的传播加持，推动雅安文旅品牌传播从地方走向更广范围。政策层面，雅安推出“优惠+赛事+IP”组合：一上发放住宿、景区折扣券，另一方面借助雅超足球联赛等事件营销维持关注度，并通过签约摄影师扩大UGC内容传播。数据显示，这类整合营销带动雅安近三年春季旅游收入年均增长17%，高出全省平均水平5个百分点。业内专家指出，此次推广体现两方面转型：一是从单纯景点推广转向生活方式表达，将“熊猫慢生活”概念更精准地触达都市客群；二是产业链协同更深入，联动农业、体育、康养等6大产业共同获客。随着成渝双城经济圈建设推进，这种“核心城市推介+卫星城承接”的模式，或可为周边城市提供借鉴。
促消费不在于一次活动的热度，而在于城市资源整合能力与服务治理水平。以熊猫为媒、以茶香为引、以山水为底，雅安正把“好风景”做成“好产品”，让“到此一游”更接近“愿意再来”。在守住生态底线、提升体验品质的前提下，持续释放文旅融合的带动效应，才能让更多人从一场春游出发，读懂一座城市的气质与活力。