上海的入境旅游市场一直在升温，今年前11个月接待外宾超过828万人次，增长了38.84%，每个月都保持40%以上的增长率。这表明上海作为国际旅游枢纽的地位在不断加强。亚洲市场表现特别好，韩国的游客数量增加了114.38%，泰国也增加了80%，这说明上海在东亚、东南亚地区很有吸引力。俄罗斯对中国免签后，去上海旅游的人也变多了，增长了51.43%。 推动市场回暖的原因有几个。首先是国际航线恢复了，出入境也更方便。其次是上海在搞文旅融合发展，比如打造滨江区域和提升文化软实力。最后就是海外营销做得好，让更多人知道了上海。 2026年元旦的时候，上海文旅部门准备了很多活动。这次活动第一次在宝山和徐汇两个地方同时举办。宝山国际邮轮旅游度假区有44项特色活动，比如新年音乐会、滨江光影秀和国风文化展示；吴淞口空中剧场会有烟花和无人机表演；徐汇西岸梦中心有冰场演艺、音乐剧跨年和主题市集。 这些活动不仅丰富了旅游产品，还通过场景营造提升了服务水平。上海把邮轮枢纽、滨水空间和文化场馆变成旅游资源，体现了“全域旅游”的发展思路。 未来上海入境旅游市场还会继续增长。接下来要在服务质量、产品创新和消费环境上多下功夫，特别是多语种服务、支付便利化和智慧旅游这些软环境建设。 数据增长到体验升级，上海入境旅游的复苏反映出城市对外开放的深度和温度。烟花点亮夜空、邮轮驶入吴淞口岸这些场景不仅是人们对新年的期盼，也见证了上海建设世界著名旅游城市的步伐。 在文旅融合的大潮中，怎么让更多国际游客读懂中国、爱上上海，还需要持续探索和实践。