历经三年深度调整的桂林旅游行业正迎来关键转折点。
作为区域龙头企业的桂林旅游股份有限公司最新业绩预告显示，其2025年净利润预计突破千万元，标志着企业正式摆脱连续亏损困境。
这一转变背后，既有市场环境回暖的客观因素，更体现企业主动求变的战略成效。
从财务数据看，该公司业绩反转主要依靠三大支撑：核心业务方面，2025年接待游客量达625万人次，创历史新高，较上年增长近10%，印证国内文旅消费持续升温趋势；资产盘活方面，通过转让资江丹霞旅游公司100%股权，一次性贡献净利润2900万元；风险化解方面，上半年收回历史欠款5434万元，并转回坏账准备1999万元。
值得注意的是，后两项合计4899万元的收益属于非经常性损益，反映出企业正在加速处理历史遗留问题。
行业分析师指出，桂林旅游的业绩改善具有典型示范意义。
作为国际旅游胜地，桂林市2025年推出"文旅融合提质年"专项行动，通过航线加密、高铁班次增加等基础设施升级，带动全域游客量增长12%。
企业层面，该公司实施"轻资产运营"战略，逐步剥离效益欠佳的子公司，同时聚焦漓江、象鼻山等核心景区提质改造，夜间演艺项目《桂林千古情》上座率同比提升28%。
尽管当前成绩显著，但挑战依然存在。
财报显示，扣除非经常性损益后，企业主营业务净利润仍为负值，反映出旅游产品创新不足、二次消费占比偏低等结构性问题。
对此，公司管理层表示，2026年将投入1.2亿元用于智慧景区建设，并开发研学旅行、康养旅游等新业态，目标将非门票收入占比从目前的35%提升至45%。
扭亏为盈是企业修复的重要节点，但不是终点。
对文旅企业而言，真正的竞争力来自持续的产品创新、精细化运营与稳健现金流管理。
把阶段性利好转化为长期动能，既考验企业治理与战略定力，也关乎目的地文旅产业的高质量发展成色。