传统景区如何突破季节性限制、吸引年轻客群？
杭州超山风景名胜区以一场“梅香与电竞共振”的文旅实验给出答案。
1月18日启幕的第十八届超山梅花季，通过系统性植入潮流文化符号，推动千年梅文化与现代消费场景深度嫁接。
文化传承需破局 超山作为江南三大赏梅胜地之一，此前仍以自然观光为主，存在业态单一、客群老龄化等问题。
临平区超山风景名胜区管委会主任张振东坦言：“仅靠‘白天登山、晚上返程’的传统模式，难以满足当代游客需求。
”这一困境折射出国内众多自然景区面临的共性挑战：如何在保护生态本底的同时激活文化价值。
跨界融合探新路 本届梅花季的创新实践呈现三大突破：其一，以“喜七七”六瓣梅文创IP为抓手，将非遗技艺、宋韵美学转化为可触达的消费符号；其二，王者荣耀赛事与梅林景观形成“电竞+文旅”场景叠加，吸引300余名选手参赛；其三，首推夜游灯会与剧本游项目，延长游客停留时间至8小时以上。
上海市吴昌硕文化艺术基金会专项基金的设立，更构建起“文化保护—创意转化—产业孵化”的闭环。
区域联动谋发展 大运河科创城以此次活动为契机，加速推进“超山-丁山湖-塘栖古镇”一体化布局。
继“超山有茶”等文创品牌后，平行世界文旅综合体项目的剧透，标志着临平区正从单点景区开发转向全域业态升级。
数据显示，2023年塘超景区市场化改革带动周边民宿入住率提升42%，验证了“文旅赋能区域经济”的可行路径。
未来展望 临平区计划以省级旅游度假区创建为目标，投资完善骑行驿站、水上游线等基础设施。
业内专家指出，超山模式的核心在于“用年轻语言讲述古老故事”，其经验或为同类景区转型提供参照。
随着长三角文旅消费持续升级，这种“传统IP+现代体验”的融合范式，有望释放更大经济效能。
超山梅花季的这次升级，反映了文旅产业发展的新趋势——传统文化资源不再是静态的展示对象，而是需要通过创意转化、产业融合、体验创新，实现与当代生活的有机对接。
从单纯的自然赏景到融合电竞、文创、夜游的多维体验，超山的探索实践为其他传统文旅景区提供了有益借鉴。
面向未来，如何在保护传统文化内核的基础上，持续创新产品供给、优化游客体验、拓展消费空间，将是文旅融合高质量发展的必答题。
超山正在用实际行动诠释这一命题，也期待这种创新探索能够为临平区乃至杭州市的文旅产业发展注入新的动力。