这个周末，南京汤山国家级旅游度假区带了个叫“泡汤鸭”的IP，跑到长三角的好几个大城市转悠了一圈，像杭州、合肥还有上海，给大家搞了个热闹的新春活动。汤山的温泉可是老牌子，历史悠久，被称作“千年圣脉”，也是中国有名的四大疗养温泉之一。这几年，汤山搞起了“温泉+”发展战略，不光泡温泉，还弄了运动康养、地质研学这些东西，把温泉产业做得挺丰富的。 这次在长三角跑了几个城市，是要把汤山这个品牌打得更响。南京人把这次活动叫作“水韵江苏·邀您过大年”，上海那边叫“来汤山，泡汤呀”，每站的玩法都不一样。在杭州，他们弄了个轻运动的“鸭鸭运动场”，还请非遗师傅跟咖啡师搞了个特别的风味拿铁；在合肥主打亲子研学，有化石修复体验和秦淮花灯制作这些活动；在上海就出动了画着“泡汤鸭”的移动巴士，还有一场天际温泉派对。 最厉害的是，他们还把数字技术用上了。这一天，南京的主会场跟杭州、合肥、上海的分会场连起了直播线，让大家在线上也能互动起来。各地主持人一起送祝福，就把这几个城市的线下活动连成了一片大的线上热闹场面。 大家分析说，汤山这次干得挺成功，摸索出了一条靠IP带着大家玩的新路。他们没像以前那样光是景点宣传，而是深挖了温泉和非遗这些文化内核，把它们变成了大家能玩、能体验、能传播的东西。这不仅是汤山自己变强了，也给别的景区怎么跳出地方限制、融入更大的圈子提供了好点子。 从大方面看，这跟长三角一体化发展的大方向挺搭调的。汤山主动找长三角的大城市交朋友，不光给人家带去了“温暖”的形象，还让城市间的资源互相流动起来。这次活动还选在了新年消费旺季前举办，正好把节日市场的人气给热了起来。 借着温泉这股劲儿和创新的风，南京汤山这次的长三角推广之旅显示出了传统旅游资源在新时代是怎么活起来、传出去的。这说明文旅产业正在往深度体验和情感连接上转，不再是简单的景点展示了。随着春节越来越近，这股从汤山来的“暖流”不光给长三角的居民多了度假的选择，也给全国文旅产业的发展加了一把劲。 未来呢？怎么把文化内涵搞得更深？体验形式怎么创新？区域协同怎么加强？这些都是文旅产业要一直琢磨的事儿。