问题：入境游加快恢复的同时，如何把“流量”转化为“留量”，让境外游客来得顺、玩得深、愿意再来，是各地文旅复苏面临的共同课题。
对山东而言，既要补齐国际客源组织和航线供给的短板，也要在产品结构、服务能力与品牌传播上形成可持续的闭环。
原因：一是出入境便利度提升带来的需求释放。
中泰互免签证政策降低了游客出行门槛，叠加东南亚市场对短途、高性价比、文化体验型目的地的偏好，为山东拓展客源提供了现实基础。
二是航线与运力供给持续加密，增强了目的地可达性。
曼谷至济南入境旅游包机首航后，计划每两周开行3班，分1月至5月、9月至12月两个时段运行，预计执飞48架次；同时，胡志明市—青岛、河内—济南、胡志明市—济南、河内—青岛、吉隆坡—济南等航线近期也相继完成首航，形成“点对点直达+多城市联动”的入境通道格局。
三是产品供给向“四季化、主题化”转型，提升了目的地吸引力。
围绕山东四季分明的特点，相关方面针对东南亚游客推出年节、冰雪、祭孔、美食等冬春、秋冬特色项目，并设计济南深度游以及济南—青岛、济南—淄博、济南—潍坊、济南—济宁等组合线路，力求从“到此一游”转向“沉浸体验”。
影响：从市场端看，首航航班搭载121名泰国游客入鲁，释放出入境团队游回暖的信号。
航线网络扩展将进一步降低入境游客组织成本，为旅行社产品常态化上架、批量化运营提供条件。
从产业端看，入境团队的恢复有助于带动机场口岸、地接社、酒店餐饮、景区交通、购物演艺等链条回升，形成更稳定的消费增量。
数据显示，初步测算2025年山东接待入境游客169.7万人次，同比增长46.6%；实现入境旅游收入11.3亿美元，同比增长46.3%。
从区域竞争格局看，山东在东南亚市场的直航布局逐步完善，有利于提升对周边省份的客源吸附能力，并通过济南、青岛等枢纽城市辐射全省，实现“多点开花”的入境格局。
值得关注的是，2026年元旦当天，青岛、烟台、威海迎来百人规模入境大团队，近50家越南旅行商来鲁开展深度考察与资源对接，表明市场端对山东产品的认可度正在提升，也为后续订单转化提供支撑。
对策：入境游的持续走强，关键在于把政策与航线红利转化为更具竞争力的“目的地能力”。
一要强化产品的精准匹配。
面向东南亚客群，可在文化体验、亲子研学、温泉康养、海滨度假、非遗互动等方面进一步细分主题，优化6天左右行程节奏，提升“可玩性”和“可传播性”。
二要提升服务的国际化与标准化水平。
包括口岸通关引导、多语种标识与讲解、支付便利化、跨城交通衔接、餐饮与住宿的多元供给等，减少游客“信息差”和“体验落差”。
三要做强“航旅联动”。
在航线运营的旺季与淡季之间建立更稳定的包机与正班转化机制，推动航空公司、旅行商、目的地城市形成协同营销与联合促销，提升客源组织效率。
四要完善风险应对与质量监管。
针对团队游集中出行特点，强化合同规范、价格透明、导游服务质量和安全保障，维护目的地口碑。
前景：随着东南亚航线网络进一步巩固，叠加签证便利、航班供给与旅游产品迭代，山东入境游有望进入“恢复—增长—提质”的新阶段。
从短期看，包机航线将继续发挥“快速聚客”的作用，带动济南及周边城市冬春、秋冬主题产品的市场热度；从中长期看，能否形成高复购率与高满意度，将取决于目的地综合服务能力和品牌叙事方式。
以文化体验为内核、以多城市联动为路径、以四季主题为抓手，山东有望在“文化深度+城市活力+产业配套”上形成差异化优势，持续扩大在国际客源市场中的影响力。
入境旅游包机航线的成功开通，不仅是山东省旅游业发展的一个重要节点，更是该省深化对外开放、促进国际交流合作的生动实践。
在全球化深入发展的今天，地方政府主动作为、精准施策，通过创新合作模式和服务方式，必将为区域经济发展开辟更加广阔的空间，也为构建人类命运共同体贡献更多智慧和力量。