新年刚过，杭州市临平区就拿出了一套全新的“动作”，以一场特别的“宋梅之约”，开启了今年文旅体融合发展的大幕。1月13日那天，“宋梅有约·幸运编码”超山梅花季暨临平区文旅体系列活动正式对外发布了。这可不单单是每年例行的赏梅活动，更是临平区精心布局，把“文化为魂、旅游为体、体育为翼、惠民为桥”的发展理念贯彻到底，好让城市的整体竞争力再上一个台阶。 这次超山梅花季的最大看点，就是把原本的赏梅活动变成了一个现代与古代碰撞的大派对。拥有上千年历史的宋梅，因为罕见的六瓣形态，一直被大家视为吉祥的象征。活动就借着这个话题，把传统的美学意趣跟现在流行的玩法混在一起，想弄出一个春天旅游的新标杆。从1月18日开始的第十八届杭州超山梅花季，彻底抛弃了过去那种只能看一眼就走的老模式。景区请来了原创的IP“喜七七”当“幸运大使”，天天搞游园会、花车巡游，还每天限量发一些像“幸运777”刮刮卡这样的票券。大家只要把卡刮开，就能拿到门票或者消费券，这让大家玩得更带劲、参与感更强。 最让游客们期待的还是从2月23日一直到3月4日的夜游活动。超山景区要把这里变成一个晚上也能逛的地方，弄出主题灯会还有那种沉浸式的剧本游戏叫“赛博朋克：逆转幸运司”。为了配合剧情，工作人员还特地找来了古代的“交子”当作道具或者用来抵钱。这不仅让游客能感受到历史的厚重感，还顺便把晚上的生意给带动起来了。通过这样的创新做法，超山正在从单纯的赏梅景点慢慢变成一个能看自然风景、体验文化、时尚消费和晚上休闲的地方。 临平区这几年一直在给这里添砖加瓦。他们建了专门喝茶的地方、自行车驿站，还搞出了“超山森林学校”这种研学品牌，去年还举办过时尚体育周。这些努力让这次梅花季有了全面创新的底气。 这次活动的一大特色是不局限在景区内。临平区把整个区域的力量都给调动起来了，打破了原来只有一点热闹的局面。活动从“马上来临·乐享梅好”开始算起到3月底结束，在全区的A级景区、文体场馆、商业街区和美丽乡村这超过20个地方搞了40多场活动。大家围绕“寻梅踏春、非遗贺岁、博古通新、活力新程”这四个主题一块儿干。 在“寻梅踏春”这个环节里，除了超山的梅花节之外，运河·塘栖古镇的年味节也把非遗灯彩跟高科技的光影弄在一起。非遗灯彩跟光影技术一结合，水乡婚礼和元宵节灯会就活灵活现地出现在大家面前了。城里的商业综合体也不闲着，围着冰雪和舞狮搞特色活动，城乡互动得挺热闹。 在“非遗贺岁”板块里主要是让那些老手艺在节日里亮亮相。国家级非遗“临平滚灯”要去展示一下风采，塘栖那边的百匠非遗工坊也能让游客体验到传统的年味儿。这样一来那些老技艺就在节日气氛里得到了传承。 “博古通新”板块主要看博物馆怎么变花样。区内的三大博物馆都推出了“龙马纳福”这样的活动让人打卡。玉架山考古博物馆上新了个“物观想象——奇妙文物展”。中国江南水乡文化博物馆的特展一直开着。临平大剧院的新春演出季排了将近30场好的戏。 第四个板块叫“活力新程”，主要是靠体育来带动力气。杭州城市足球联赛临平赛区的比赛在1月17日就已经开始了。接下来还有半程马拉松、国际时尚体育周这些牌子活动连着举办一年。 这种全区一盘棋的布局效果特别好。比如说活动期间有免费的“梅好专线”巴士直接连到奥特莱斯商圈。大家赏完梅就能去购物了。另外还推出了“梅花权益护照”和门票兑换商户福利这些优惠活动，实实在在地把景区的人给引到商场去消费了。 这一连串的活动其实就是临平区搞供给侧结构性改革的一个缩影。通过把梅花这个自然符号跟电竞、研学、徒步、露营还有拍照这些现代行业融合起来，活动把不同年龄层和兴趣爱好的人都给吸引住了。 最关键的是这次活动一直把“惠民为桥”这个理念放在心上。不管是免费的惠民活动还是方便的交通接驳和优惠消费都是为了老百姓着想。 这种“惠民”跟“促销”绑在一起形成了个良性循环，既活跃了消费市场又给经济加了把劲儿。临平区用“宋梅有约”开头的这波操作不光是办了个节日大趴体，更是展示了一种全新的城市发展模式。 它告诉大家怎么通过挖本地的文化资源、用创新的思维来推动不同行业跨界融合、让大家都动起来。这样既丰富了老百姓的精神生活又把消费潜能给激发出来了。 这场“梅”好之约正在变成临平区迈向更高级、更有活力、更有魅力的现代化城区的一块招牌。这对别的地方来说也是个很好的参考范例。