在消费市场竞争日趋激烈的背景下，品牌如何有效触达目标用户、建立深层心智认知成为关键课题。
作为国内领先的视频社区平台，B站正在探索一条以优质内容驱动品牌心智渗透的新路径。
B站副董事长兼首席运营官李旎在日前举办的2026 AD TALK营销伙伴大会上指出，B站已形成独特的内容生态优势。
平台聚集了对优质内容最具鉴赏力的用户群体，拥有最高密度的优质创作者和年轻用户基础。
这种生态结构为品牌营销提供了天然的信任基础。
数据显示，B站日活用户达1.17亿，日均使用时长112分钟，平台内拥有7000多个兴趣圈层。
其中，超过87%的用户会因为产品能融入其兴趣圈层而产生购买行为。
广告收入的持续增长反映了B站商业模式的有效性。
截至去年三季度，B站整体广告收入已连续11个季度保持超20%的增速，远超大盘水平。
这一成绩的取得，根本上源于平台对优质内容的坚守。
李旎强调，只有优质内容才能深度影响消费心智，建立真正的品牌影响力。
在具体实践中，B站正在探索内容与商业的深度融合。
2025年，品牌商单在B站每周必看榜的占比达到24%，说明优质商业内容已成为平台的重要组成部分。
A2奶粉与UP主合作，通过还原经典动画片段唤醒用户童年回忆，进而激发消费需求；COLMO家电品牌则创意性地将客厅搬至云层，让用户在极具视觉冲击的场景中了解新品。
这些案例表明，在B站，好的商业本身就可以成为好内容。
为了进一步提升品牌营销的系统性和科学性，B站在此次大会上正式发布了四大营销场景与五大营销工具。
这套体系涵盖投前洞察、投中策略优化、投后科学度量等全链路环节，为不同阶段、不同目标的品牌提供相应的工具和能力支撑。
其中，一站式AI营销策略中心"哔哩必达"将在2026年向商家开放自助申请，帮助品牌实现更精准的投放决策。
同时，一方数据回传应用将实现品牌与平台的数据互通，为品牌提供更切实的生意指标反馈。
AI技术的全面融入标志着B站营销能力建设进入新阶段。
B站商业技术中心负责人介绍，AI正在驱动平台营销的各个环节实现显著提升，从转化效果优化到广告投放精准度提升，AI的赋能作用日益凸显。
这意味着品牌在B站的营销投入将获得更高的确定性和可预期性。
从用户心理学角度看，年轻时期建立的品牌信任往往会贯穿用户的整个生命周期。
B站作为年轻用户的主要聚集地，其营销价值在于能够帮助品牌在用户心智形成的关键时期建立深层认知。
通过兴趣圈层的精准定位、优质内容的情感共鸣和创新工具的赋能，品牌可以实现从"被看到"到"被记住"再到"被选择"的完整转变。
从追求流量到经营心智，是营销逻辑从“短跑”转向“长跑”的必然选择。
平台的增长数据固然重要，更值得关注的是其背后形成的内容供给、圈层连接与工具化能力。
能否持续产出让用户愿意停留、愿意讨论、愿意信任的内容，并以可度量的方式把影响力沉淀为长期品牌资产，将成为品牌与平台共同面向未来的不变课题。