胶州市近日召开新闻发布会，正式启动“瑞马踏春•乐享上合”2026年新春商文旅促消费系列活动。
此次活动的推出，既是胶州市响应国家扩大内需、促进消费政策的具体实践，也是其立足本土特色、推动商文旅深度融合的创新尝试。
近年来，随着消费升级趋势的加速，传统节庆活动如何突破单一模式，实现体验升级，成为各地政府探索的重点。
胶州市此次活动的设计，正是基于对消费市场需求的深入分析。
胶州市政府副市长王栋梁表示，活动突出“融合”与“创新”，旨在通过多层次、沉浸式的体验，满足市民和游客对高品质消费的期待。
活动分为四大板块：一是线上线下联动的“年货市集”，覆盖机场年货大集、上合年货节等，提供一站式采购服务；二是深耕“年俗展示”，通过胶州秧歌、茂腔大戏等非遗文化展演，增强文化认同感；三是创新“消费场景”，推动“村超+冰雪”“民俗+演艺”等业态融合；四是提升“服务品质”，联动餐饮名店与高端酒店，助推“团圆经济”升温。
其中，“村碗”年货大集作为胶州特色消费IP的升级版，备受关注。
三里河街道党工委副书记、办事处主任唐斌介绍，“村碗”寓意地道家乡味，活动不仅涵盖非遗年货、青少年足球赛等传统内容，还特别设置“年猪菜”民俗体验区，选用本地特色农产品“里岔黑猪”，为市民游客提供原汁原味的胶州年味体验。
此外，大沽河省级生态旅游度假区推出的“宋韵海市•丝路欢歌”新春游园荟，实现了从静态观赏到沉浸式体验的全面升级。
度假区管委会副主任李汉帅表示，活动首次规划封闭式主题街区，通过NPC剧情任务、解谜对诗等互动形式，让游客深度参与，同时引入开心麻花团队的新春喜剧专场，进一步丰富娱乐内容。
在商贸领域，胶州市商务局联合重点商超、餐饮企业推出系列促销活动，包括年货大集、唐风主题秀等，并延续“以旧换新”惠民政策，全方位拉动消费。
文旅方面，胶州市文化和旅游局推出40余项主题活动，涵盖秧歌演出、暖宿研学等，突出惠民导向，增强市民参与感。
从“赶年集”到“沉浸游园”，从“买年货”到“体验年味”，节日消费正在从单一交易走向综合体验。
把传统文化的温度、商业服务的精度与文旅产品的创新度更好结合，才能让节庆热度穿越假期、沉淀为城市发展动能。
对胶州而言，做强内容、做细服务、做稳安全，将决定这场新春消费季能否真正实现“人气更旺、消费更热、口碑更好、带动更长”。