如何让科学普及更贴近公众、让传统文化当代语境中焕发新意，是基层科普工作长期面对的现实课题。随着移动端传播成为公众获取信息的重要渠道，科普内容既要准确严谨，也要具备可感知、可分享的表达方式。2月4日立春当天，重庆市南岸区科学技术协会推出科普IP形象“科科”，以短视频形式上线节气科普内容，尝试以更具故事性和视觉识别度的传播方式，提升节气知识的到达率和参与度。 从呈现方式看，“科科”并非简单的卡通代言，而是被赋予明显的地域与产业符号。其造型设计融入南山城市景观意象、南滨路航天科普资源以及智能制造等要素，并引入本地历史文化符号表达，形成“地域风貌—产业特色—文化记忆”相互嵌合的整体形象。有关做法体现出基层科普从“单点输出”向“品牌化传播”转变的思路：通过可持续运营的IP载体，把零散的科普信息整合为可延展、可系列化的内容生产体系。 从原因看，一上，节气是中华优秀传统文化的重要组成部分，但快节奏生活中，公众对节气背后的物候变化、农事规律与科学原理了解并不系统；另一上，科学传播正从“专家讲解”走向“场景化叙事”，短视频、直播等形态更需要鲜明的传播主体和稳定的内容风格。以立春为切入点，南岸区科协将物候特征、农耕传统与现代科技知识同屏呈现，并结合本地新兴产业发展背景进行讲述，有助于传统与现代之间建立更清晰的理解桥梁，让节气知识从“文化符号”转化为“可理解的科学经验”。 从影响看，科普IP的推出，有望带来三上积极效应：其一，提升科普传播的亲和力与可记忆度，降低专业知识的理解门槛，增强公众对科学内容的持续关注；其二，强化区域科普资源的统筹呈现，将航天、智能制造等特色资源与生活化主题衔接，推动科普由“单次活动”向“日常服务”延伸；其三，为青少年科学教育提供更丰富的数字内容供给，带动家庭、学校与社会多方参与，形成更稳定的科学素养培育链条。 在对策层面，南岸区科协对原有平台进行品牌升级，将“江南科普”改版为“科绘南岸”，并同步建设视频号，形成图文与视频联动的立体化传播矩阵。平台设置“科绘领航”“VR云游”“南科少年π”等栏目，覆盖前沿科技动态、沉浸式体验、青少年科普与科学家精神宣讲等内容，体现出“分众化供给、栏目化生产、矩阵化传播”的运营思路。业内人士认为，基层科普要实现长效化，关键在于稳定的内容机制与可持续的传播闭环：既要坚持科学性与权威性，也要注重表达方式的适配，通过场景化选题和系列化产品增强用户黏性。 面向未来，随着数字技术持续发展，科普工作将更强调互动性、体验性与在地化。以节气科普为入口，更拓展到健康生活、应急避险、低碳环保、人工智能应用等与城市生活密切相关的主题，将成为提升全民科学素质的重要路径。，如何在追求传播效果的同时守住科学严谨底线、避免娱乐化消解科学精神，也对内容审核、专家参与与标准化生产提出更高要求。建立由专业机构、科研人员与传播团队共同参与的内容把关机制，将有助于实现“可传播”与“可信赖”的统一。
让节气“讲得清、传得开、用得上”，关键在于把文化叙事与科学解释统一起来，把地方资源与公众需求连接起来；南岸区推出“科科”并升级融媒科普矩阵，是一次以传播创新推动科普提质的实践。科普的价值不止于增加知识点，更在于培养理解世界的方式；当传统节气以科学语言进入日常生活，公众与科学的距离也将随之更近一步。