自从2014年启动了“中国年·喝习酒”这个IP活动，习酒已经坚持了整整13年。到了2024年，“习酒团圆号”高铁专列开始穿梭在南北大地上，收集的“举杯话团圆”故事也在知乎上汇聚成了一股暖流。2026年的春节，用户们自发地举起手机记录下了无数个真实的瞬间。这些画面里有除夕夜满桌的家常菜，有拜年路上车后座的两瓶习酒，还有亲友团聚时屏幕一角若隐若现的酒瓶。这种场景的共创让习酒不再只是一个消费品，它变成了一个情感坐标。 点开#中国年·喝习酒的话题页，你能看到各种各样的内容。有人拍下母亲在厨房翻炒最后一道菜的忙碌身影，有人记录下小朋友捂起耳朵点燃烟花的快乐时刻。这些作品拍摄技法并不专业，画面也不特别精美，但因为足够真实所以格外动人。活动的核心逻辑就是把镜头交给用户，让团圆自己说话。 为了激励大家参与，习酒准备了万瓶好酒作为互动奖品。但真正点燃热情的还是每个人心里那股想留住团圆的本能。线下是“习酒团圆号”继续送人们回家；线上是这些故事被记录、分享、点赞。数据显示春节期间曝光总量超1亿，累计参与作品超2万份。 从2014年到2026年，习酒一直在做同一件事：出现在中国人团圆的所有场景里，并且用最恰当的方式让自己被记住。从线下品鉴到线上Vlog，习酒一直都在说同一句话：我在乎你的团圆，我想见证你的团圆。13年时间足够长，让一句广告语长进了一代人的记忆里。当习酒成为千万家庭春节Vlog里的常驻角色时，它完成的不只是一场营销活动的升级，更是一次品牌价值的跃迁。 当你看到习酒的时候会想到团圆；当你团聚的时候会需要习酒。这种关联是怎么形成的呢？因为习酒一直在做一件事：出现在中国人团圆的所有场景里。 白酒行业的终局是心智的竞争。什么样的品牌不可替代？一定是那些与美好情感形成强关联的品牌。 这就是习酒用13年做成的最难的事：让“中国年”和“习酒”之间不再是广告语式的硬关联，而是一种发自本心的情感投射。 它证明一瓶好酒的最高境界不仅是被喝掉更是被记住。这种记住不是生硬的广告而是举杯相碰的温情瞬间和全家福角落那瓶静静伫立见证圆满的习酒。 每一个举起手机的人都不再是消费者而是“习酒·团圆”这个故事的共创者。