问题——入境游复苏进入关键阶段，欧洲市场亟待精准破题。当前，国际旅游需求回升的同时，目的地竞争也在加剧。对四川而言，如何在全球客源格局调整的窗口期，把“资源优势”转化为“订单与客流”，把“知名度”转化为“可落地的线路产品”，成为入境游提质扩容需要直面的课题。欧洲市场消费能力强、停留时间长、重视文化体验，但目的地信息更多依赖专业渠道与长期品牌积累，因而“触达精准度”尤为关键。
全球旅游竞争加速的背景下——区域文旅品牌要走出去——关键在于用国际市场能理解、能购买的方式表达自身优势；四川此次欧洲推介的实践表明，只有把优质资源转化为更具竞争力的产品和服务，才能推动入境游从“有名”走向“有效”，实现从“文旅大省”向“文旅强省”的提升。随着“一带一路”持续推进，中国西部文旅产业也将迎来更广阔的国际合作空间。