在浙江义乌，有一款本来是因为做工出错才出现的小马玩偶，结果反而变成了大家抢着买的“错版款”。这个意外的情况发生在快过年的时候，文化消费市场本来就挺热乎。和它几乎同时出现的，是山东美术馆推出的那个叫“马彪彪”的软陶文创。“马彪彪”可是挺特别的，它不是简单地把齐白石画的马画得跟原来一样。齐白石晚年画了张《如此千里》，里面的马跑得可快了。设计师没直接临摹画里的东西，而是把马那种神精气活给找了出来，换成用手捏的软陶材质做出来。这个小娃娃长得像极了齐白石画里的马，只是脚上还是那样高高扬起，头上的头发却弄得乱七八糟的。大家都觉得这造型特别有个性，还可以自己动手给它换发型或者戴个头饰玩玩。这种玩法不光让经典的老画变得接地气了，也让大家更愿意去玩。 另一边的义乌小马那就是另一种情况了。本来是打算做个普通的毛绒玩具卖的，结果因为装嘴的时候弄歪了点，给人感觉像是在做鬼脸。在网上大家越看越觉得有趣，就把它当成了“限量款”。厂家一看这种情况马上就改了生产计划，反正已经有这么多的人想要买了。 这两件事看起来好像挺凑巧的，但其实里面都藏着大道理。首先它们都把眼睛盯准了现在年轻人心里的需要。现在的人都不爱听那种大道理或者什么吉祥话了，“潦草小马”这种不拘一格的样子正好戳中了大家想放松、不想太累的心思；义乌那个摆着“臭脸”的小马也是因为像表情包里的样子才火的。 而且它们的传播路子都特别对路。大家喜欢自己动手给“马彪彪”设计发型还发到网上分享；错版玩偶大家觉得越看越可爱就愿意去说去买。这种容易看懂又能让人再创作的东西，很快就能在网上传开。 这也说明做文创不能死脑筋。现在的做法不光是拿老东西出来改改那么简单，还得学会灵活一点看市场的反应。从跟着经典IP走的路子变成了能听用户意见还能快速调整的生产方式。 最后总结下来就是说优秀的文创产品不仅仅是个东西，更是能抓住大家情绪的一个仪器。要想让老东西在现在还能活起来，就必须多听听人的心里话、多用点互动的脑子、还得有个灵活的反应机制才行。