一、现象：一座古都跑出"全国第一" 春节假期历来是观察中国文旅市场走向的重要窗口。2026年马年春节，一个来自中国北方的千年古都悄然成为全球游客的新坐标。 据国内主要在线旅游平台数据，截至2月17日，山西大同入境游热度增速达到735%，在全国所有城市中排名第一，成功跻身全国入境游热度增速最快城市前十。此数字不仅远超众多传统热门旅游城市，更标志着大同在国际旅游市场上完成了一次质的跃升。 同时，今年春节期间，持非中国护照旅客预订国内航班量同比增长约两成，韩国、越南、新加坡、美国、俄罗斯等国游客构成主要客源群体。值得关注的是，海外游客的目的地选择正在发生结构性变化——从过去集中于北京、上海等一线城市，逐步向具有深厚历史文化积淀的二线文旅名城延伸，大同正是这一趋势的典型受益者。 二、原因：文化厚度决定旅游热度 大同此番异军突起，并非偶然。其背后是多重因素共同作用的结果。 从资源禀赋看，大同拥有云冈石窟这一世界文化遗产，石窟群开凿于北魏时期，距今逾1500年，是中国佛教艺术的集中呈现，也是中华文明与外来文化交融互鉴的历史见证。这种不可复制的文化资源，对海外游客具有天然的吸引力。 从活动供给看，今年春节期间，大同市共推出160项新春主题活动，涵盖古都灯会、社火巡游、非遗展演及沉浸式民俗体验等多个维度，形成了从视觉到体验、从历史到现代的完整文旅产品体系。"大同年 大不同"的活动定位，既突出了城市的文化个性，也有效满足了海外游客寻访"地道中国年"的心理期待。 从政策环境看，近年来中国优化入境旅游便利化措施，过境免签政策范围不断扩大，支付、语言等服务配套日趋完善，为外国游客来华创造了更为顺畅的条件。大同在这一政策红利释放的背景下，凭借自身文化优势率先受益。 三、影响：城市形象加速重塑 735%的增速背后，是大同城市国际形象的深刻重塑。 长期以来，大同以煤炭资源型城市的面貌为外界所知，城市转型发展的路径选择一直备受关注。近年来，大同持续加大文化遗产保护与文旅产业开发力度，古城修缮、景区提升、民俗活化等工作进行，城市文旅竞争力明显增强。 此次春节入境游的亮眼表现，不仅为大同带来了直接的旅游经济收益，更在国际层面有效传播了"中国年·大同味"的城市品牌。当来自不同国家的游客通过社交媒体分享在大同的春节体验，城市的国际知名度与美誉度便在无形中得到了广泛传播。 从更宏观的视角看，大同的案例也为中国众多历史文化名城提供了参考——深厚的文化积淀，完全可以转化为国际旅游市场上的核心竞争力。 四、前景：从"黑马"到"常青"的路径 一次春节的爆发式增长，能否转化为持续稳定的国际旅游吸引力，是大同面临的现实课题。 从短期看，大同需要在旅游基础设施、国际化服务能力及多语种导览体系等持续投入，确保海外游客获得高质量的旅行体验，形成良好的口碑传播效应。 从中长期看，大同应更深化文旅产品的系统化开发，将云冈石窟、北岳恒山、古城历史街区等核心资源串联整合，构建四季皆宜的旅游产品矩阵，避免入境游热度过度集中于特定节假日。 与此同时，加强与国际旅行社、境外媒体及文化机构的合作，主动讲好大同故事，将有助于在更广泛的国际受众中建立稳定的城市认知。
入境游的"快增长"，考验的是城市治理与供给体系的"慢功夫"。当海外游客走进古城街巷、在年俗烟火中感知中华文化，目的地之间的竞争就不再只是景区资源的比拼，更是服务品质、城市温度与文化表达能力的综合较量。大同在春节窗口期交出了亮眼答卷，也给各地提了个醒：把传统文化转化为可体验、可持续、可传播的现代产品，才能让"热度"沉淀为长期的口碑和发展动能。