蛇年春节假期进入尾声，全国文旅市场热度不减。记者从多地文化和旅游部门获悉，春节期间各地文旅消费呈现量质齐升的良好态势，文化与旅游深度融合的发展模式正重塑假日经济格局。 数据显示，2月21日春节假期第七天，安徽省A级以上景区接待游客347.6万人次,门票收入4396.4万元;江苏省纳入监测的文旅场所接待游客1376.72万人次,实现消费总额59.7亿元,同比增长超过两成;四川省873家A级及以上景区接待游客773.81万人次,门票收入同比增长17.74%。北京市入境游客达9.4万人次,花费同比增长49.4%,显示出中国文旅市场对国际游客的吸引力持续增强。山东省重点景区营业收入达2.2亿元,云南省4A级以上景区客流同比增长23.30%。这组数据表明,文旅消费已成为拉动内需、激活经济的重要引擎。 业内专家分析认为,本次春节文旅市场的强劲表现,根源在于供给侧的结构性优化。各地不再满足于单一的观光旅游模式,而是将文化元素深度植入旅游产品开发全过程。安徽马鞍山采石矶景区组织300多名演员开展非遗民俗巡游展演,实现景观资源与文化资源的有机结合;云南丽江古城推出东巴祈福等民俗体验项目,让游客在参与中感受民族文化魅力;陕西省春节期间开展群众文化活动逾千场,参与人次达84.76万,形成了广泛的文化参与氛围。 文化场馆成为春节旅游的新热点。四川省文博场馆假期前七日接待观众814万人次,"进馆过年"成为新风尚。浙江衢州古城通过非遗巡演、传统灯会等活动,大年初一至初三吸引游客超29万人次,同比增长51.4%。湖南南岳推出民俗文化烟火季系列活动,将传统年俗与现代旅游体验相结合。这些实践表明,文化场馆正从单纯的展示空间转变为文化体验和传播的综合平台。 文旅融合的深化发展,为文化传承开辟了新路径。长期以来,部分非物质文化遗产、传统民俗面临传承困境。旅游产业的介入,为这些文化资源提供了市场化传播渠道。游客在旅行中接触传统文化,既满足了精神文化需求,也为文化传承增添了经济动力。这种"以旅彰文"的模式,让文化遗产走出博物馆、走出文献记载,在当代生活中焕发新的生命力。 从产业发展角度看,文旅融合正在重构旅游产业价值链。传统旅游业主要依靠门票经济和观光消费,产业附加值相对较低。文化元素的深度融入,延长了游客停留时间,丰富了消费场景,提升了消费层次。数据显示,文化体验型旅游产品的人均消费明显高于纯观光型产品,且游客满意度和重游率大幅提升。这种转变符合消费升级趋势,也为旅游业高质量发展指明了方向。 值得关注的是,入境旅游市场的回暖为文旅融合发展提供了新的增长空间。北京春节期间入境游客消费大幅增长,反映出中国文化对国际游客的吸引力。随着签证便利化措施的推进和国际航线的恢复,文旅融合将在讲好中国故事、传播中华文化上发挥更大作用。 当前,文旅融合发展仍面临一些挑战。部分地区存在文化挖掘不深、产品同质化、服务质量参差不齐等问题。专家建议,应加强顶层设计,完善文旅融合的体制机制;深化文化资源研究,提升产品创新能力;强化人才培养,提高从业人员专业素质;优化市场环境,保障游客合法权益。 展望未来,文旅融合将从假日经济的阶段性热点,转变为推动经济社会发展的长效机制。这需要政府、企业、社会各方协同发力,在保护传承文化遗产基础上,创新发展模式,提升服务品质,让文化和旅游真正实现同频共振、相互赋能。
文旅市场的繁荣既反映了人们对美好生活的追求，也展现了传统与现代融合的潜力；当风景承载文化记忆、旅行成为文明对话时，文旅融合不仅推动经济增长，更彰显文化软实力，为中国式现代化注入持久动力。