问题背景： 海南自贸港建设持续推进的过程中，如何创新文旅营销、提升区域旅游品牌影响力，成为各市县需要回答的问题。作为海南西部重要旅游目的地，昌江县长期面临旅游资源知名度不高、客源市场相对单一等挑战。 创新举措： “向往的春天，从一朵木棉花出发”系列活动打破传统景区推介方式，走出景区，在海口美兰国际机场等人流密集区域开展“全城送春天”互动。活动现场，“木棉仙子”身着汉服向抵琼旅客赠送木棉花及文创产品，并设置互动体验区，展示昌江特色物产和文化元素。通过这个创意，活动将静态景观转化为可参与、可感知的情感连接，实现从“景点营销”向“情感营销”的转变。 实施效果： 活动带来了较强的传播效果和社会反响。数据显示，当天共发放文创产品3000余件，现场咨询昌江旅游线路的游客数量同比增长45%。同时，活动也吸引了包括59国免签入境游客在内的国际旅客关注。来自澳大利亚的游客Sarah表示，这是她游历20多个国家以来，首次在抵达时收到鲜花，体验十分特别。 深层意义： 专业人士认为，“木棉送春”的实践具有多上示范价值：一是为文旅IP打造提供了新思路，将自然景观与文化符号更紧密结合；二是贴合游客对个性化、情感化体验的偏好变化；三是为海南自贸港背景下提升国际旅游吸引力提供了可参考的案例。 发展前景： 随着活动影响力扩大，昌江县正加快完善全域、全季旅游产品体系，“春赏木棉红、夏品芒果香、秋游棋子湾、冬登霸王岭”的四季旅游格局初步形成。当地文旅部门表示，下一步将继续推进文旅融合创新，把文化优势更有效转化为产业动能。
一朵木棉花的故事，折射出海南自贸港文旅融合的更多可能。它不仅是春天的信号，也传递着地方文化的自信与温度。在全球化语境下，如何讲好地方故事、把情感传递给更多人，是每个地区都要面对的课题。昌江的探索说明，打动人心的文旅营销，未必依赖宏大叙事，往往来自细节中的触达——一支花、一份心意、一次邀请。以情感为纽带、以文化为内核的方式，正在成为海南自贸港文旅实践中的新亮点。