1月17日，山东威海把暖冬消费季给启动了，还给数字平台赋予了各种能力，来帮忙服务业提升质量、扩大规模。山东省“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季和威海暖冬消费季就在这一天，在威海荣成樱花湖体育公园一起开始了。这次活动是由山东省商务厅、文化和旅游厅、体育局，还有山东广播电视台跟威海市人民政府联合主办的。这也就意味着，山东要把冰雪文旅当成牵引，把很多不同的行业融合在一起，给冬季的消费活动打个样。 大家都在努力扩大内需，把消费者的潜力给激发出来的时候，这次消费季特别重视“政府引导、市场主导、社会参与”，专门盯住冬天的特色资源。他们想搞个集冰雪运动、文化旅游和休闲购物为一体的场景，这样才能培育出新的增长点。威海因为有独特的滨海冰雪旅游资源，就成了这个全省促消费活动的重要环节。 这次数字平台可是帮了大忙，给实体商户赋能了。启动仪式上，抖音生活服务给本地商户公布了个系统扶持方案。这方案不是简单的给流量倾斜那么简单，而是建了个分层分阶段的成长支持体系：那些刚进来又符合条件的商户能拿到每月定额流量和补贴券；已经进来的商户要完成任务目标才有高额度流量激励；还有就是搞直播活动也能拿补贴。这种做法就是想让商户自己能造血，自己变强。 除了直接给流量支持，培训这块也没落下。抖音生活服务指定了区域服务商去帮商户培训技能：怎么拍短视频、怎么直播探店、怎么设计套餐和运营流量等等。这是想让传统服务业特别是中小商户学会数字技能，学会靠内容吸引客人、靠运营转化订单。 为了提升体验和声音大些，平台还推出了“发现宝藏小城”专题活动。邀请一些有影响力的人物组成“小城加油团”，深挖威海这些城市的特色文旅场景。大家可以通过一个统一的入口领优惠券在商家那里用掉，形成线上线下的闭环。平台还鼓励用户自己创作有活动主题的视频（UGC）来扩大影响。 分析觉得这次活动有两大特点：一是“冰雪+”把好几个行业都融合起来了；二是数字平台跟实体经济配合得越来越深。这次模式就是“政策搭台、平台赋能、商户唱戏”，给区域市场注入了新活力。威海暖冬消费季启动是山东想激活冬天市场的具体做法。这个活动把特色资源、政策和数字技术结合得挺好，给消费者提供了多样化选择和实惠。 这就帮了服务业特别是小微商户在数字化转型上提供了支持和成长路子。这就可以让短期消费回暖的同时还能夯实高质量发展的基础。以后怎么让这些合作机制更优化一些？怎么让更多市场主体都能享受到数字红利？还是得大家持续关注才行。