在数字化时代，如何让法治理念更有效地融入群众日常生活，是各地法治宣传工作面临的重要课题。
张掖市近期推出的"金张掖法治"IP形象及衍生作品，为这一问题提供了创新样本。
通过将传统法治宣传与现代文化创意相结合，该市探索出了一条适应新时代要求的全民学法新路径。
从问题的根本出发，长期以来，法治宣传教育存在"说教式""灌输式"的传统模式，容易使群众产生距离感。
这种方式难以有效激发公众的参与热情，法治理念的传播效率和渗透力受到限制。
如何让法治教育变得更加生动、更贴近生活，是张掖市委市政府重点思考的问题。
为破解这一难题，张掖市创意团队深度挖掘地域文化元素，以张掖特色马鹿为原型，精心打造了"平平安安"普法IP形象。
这一设计巧妙地将"平"与"安"两个汉字的深层内涵融入其中，既诠释了法律面前人人平等的核心理念，又体现了法治护航平安的重要价值。
同时，设计团队围绕群众日常聊天互动场景，开发了35个生动有趣的表情包，将复杂的法律术语和抽象的法治理念转化为直观、形象的视觉符号。
此外，融合艺术化"法"字、张掖首拼"ZY"、朝阳、七彩丹霞等多元文化元素的专属LOGO，既凸显了地域特色，又诠释了法治工作创新进取、开放包容的时代精神。
这些创新举措的推出，标志着张掖市法治宣传工作进入了新阶段。
自2024年9月1日正式上线以来，"金张掖法治"IP形象及衍生作品已经取得显著成效。
表情包下载次数超过200次，发送次数突破1500次。
相关公众号粉丝量已突破5.2万人，公众号阅读量突破32.53万人次，视频号播放量超过6.02万次。
这些数据充分说明，创意化、生活化的法治宣传方式确实更容易获得群众的认同和参与。
张掖市的做法体现了系统性的推广策略。
在线上传播方面，通过微信、视频号等新媒体平台，鼓励干部群众在日常聊天、工作沟通中使用表情包和LOGO，让法治元素自然融入线上交流场景。
在线下推广方面，将IP形象广泛应用于法治讲座、法律咨询、普法宣传进校园进社区进企业等活动，通过展板、人偶服饰、宣传品等形式增强视觉冲击力。
同时，制作了50余期普法短视频和漫画等衍生作品，构建了"IP+短视频+线下活动"的立体传播矩阵。
这一创新模式的推行，为全市法治宣传教育工作树立了统一的品牌标杆，提供了稳定的载体支撑。
通过全市司法行政部门及各单位的积极宣传推广，各党政机关、事业单位的示范带动，形成了"干部带动群众、机关辐射社会"的良好格局。
这种上下联动、全社会参与的格局，确保了法治宣传教育工作的常态化、长效化开展，有助于进一步提升法治建设的整体效能。
从更深层的意义看，张掖市的探索反映了法治宣传工作的重要发展趋势。
在新媒体时代，单纯依靠传统宣传手段已难以满足实际需要，只有不断创新传播方式、丰富传播载体，才能让法治理念真正深入人心。
通过文化IP这一创意形式，将严肃的法治内容与群众喜闻乐见的文化符号相结合，既提升了法治宣传的趣味性和吸引力，又增强了传播的有效性和覆盖面。
这种做法对其他地区推进法治宣传工作具有重要的借鉴意义。
普法的关键不在于把法律讲得多“热闹”，而在于让规则真正进入日常、成为自觉。
张掖以地域文化为底色、以数字传播为通道，把法治内容转化为群众可感可用的公共产品，体现了基层治理在传播方式、服务理念上的主动适应。
让法治更亲近、更可及，既是宣传方法的创新，更是对依法治理现代化的一次扎实推进。