数据分析公司 Sensor Tower 发布了《2026 年游戏行业现状报告》，详细分析了 2025 年全球游戏市场的表现。尽管消费者在非游戏应用上的支出首次超过了游戏，但全球玩家的游戏总时长仍然高达 4446 亿小时。苹果 App Store 在 2025 年的游戏营收达到了创纪录的 525亿美元。虽然这一数字同比仅微增 0.6%，但已超越了 Google Play 和 Steam 的营收总和。而 Steam 平台则展现出了强劲的增长势头，其营收同比增长了 13%。 全球移动、PC 和主机平台在 2025 年录得 520 亿次游戏下载量。虽然整体下载量较去年有所下滑，但PC和主机市场却创下了纪录性的增长。PC和主机市场的营收大幅增长了 13%，而下载量和新游发布量也分别提升了 7% 和 8.4%。其中 Steam 平台在销量、买断制游戏营收及新游发布数量上都创下了历史新高。 这次增长主要归功于AA级（同比增长29%）和AAA级发行商（同比增长25%）的持续发力。射击游戏在这次市场中表现出色。《战地6》成功夺得PC和主机平台年度销量冠军，《EA Sports FC 25》与《26》分列二三位，两款足球游戏总销量合计超过《战地6》。 移动游戏市场步入成熟期，尽管每分钟下载量高达9.5万次，但其整体下载量较去年还是有所下滑。移动游戏开发者为了应对这一趋势，把重心转向了玩家留存与商业化变现。他们高度依赖在线运营、游戏内活动以及IP联动来吸引现有玩家。在所有移动游戏品类中，4X策略类游戏一枝独秀，成为唯一在营收、下载量和投入时间上均实现全面增长的板块。《Last War: Survival》和《无尽冬日》包揽了该品类的年度营收冠亚军。 Google Play在新游发布数量上遥遥领先，发布了15万款新游（激增45.9%），而App Store发布了5.53万款新游（增长11.4%）。移动市场整体下载量较去年有所下滑，营收微增1%至820亿美元。 此外还有一些数据值得注意：《Last War: Survival》成为这个领域最赚钱的游戏之一；《无尽冬日》在这方面也表现不俗；超休闲游戏更多吸引女性玩家；YouTube虽然仍是PC和主机游戏首选广告渠道，但其份额已向移动端倾斜。 这次报告揭示了一个事实：虽然非游戏应用的支出超过了游戏应用，但玩家们依然花了大量时间在玩游戏上。苹果 App Store 以绝对优势领先其他平台，在吸金能力上超越了Google Play 和 Steam 两者之和。虽然苹果 App Store 的增速并不显著，但它依然稳坐吸金王的宝座。 而Steam平台以其高增速成为了最亮眼的存在，在营收方面同比增长了13%。为了应对移动市场的萎缩趋势，开发者们把重心转移到了玩家留存与商业化变现上。他们通过在线运营、活动以及IP联动来吸引现有玩家。 在所有品类中，4X策略类成为了唯一一个在营收、下载量和投入时间上都实现全面增长的板块。《Last War: Survival》和《无尽冬日》包揽了该品类的年度营收冠亚军。 而PC和主机市场则迎来了一个创纪录的一年。该领域营收大幅增长了13%，并且下载量和新游发布量也分别提升了7%和8.4%。其中Steam平台在销量、买断制游戏营收及新游发布数量上都创下了历史新高。 这个强劲增长主要归功于AA级（同比增长29%）和AAA级发行商（同比增长25%）的持续发力。在具体产品表现上，射击游戏大放异彩，《战地6》成功夺得PC和主机平台年度销量冠军，《EA Sports FC 25》与《26》分列二三位，两款足球游戏总销量合计超过《战地6》。 在用户画像与营销趋势方面，数据显示PC玩家群体呈现年轻化趋势，而超休闲游戏的受众更多为女性。营销层面上，虽然YouTube仍是PC和主机游戏首选广告渠道，但它的份额已明显向移动端倾斜。 总的来说，《2026 年游戏行业现状报告》揭示了全球游戏市场在2025年发生的重大变化：尽管非游戏应用支出超过了游戏应用支出，但玩家们依然花了大量时间在玩游戏上；苹果 App Store 以绝对优势领先其他平台；PC和主机市场迎来创纪录增长；4X策略类游戏一枝独秀；射击类产品大放异彩等。