在文化消费升级与文旅融合发展的双重背景下，上影集团今年创新推出"电影+"春节主题矩阵。
此次布局包含三大核心板块：内容生产端推出《星河入梦》等四部春节档新片，其中《星河入梦》采用前沿视觉技术构建近未来梦境叙事；场景体验端在上海影视乐园打造5万平方米沉浸式片场，实现电影IP的场景化转换；社会服务端联合上海市总工会发放10万张公益观影券，彰显国有企业社会责任。
这种创新模式的形成具有深层动因。
一方面，后疫情时代文旅消费呈现"内容+场景+情感"三维需求特征，上影集团党委书记王健儿表示："电影作为文化符号载体，正从单一观影行为升级为全链路消费体验。
"另一方面，上海推进国际文化大都市建设，需要国有文化企业发挥引领作用。
数据显示，2025年上海影视产业规模已达1200亿元，对文旅产业带动效应显著。
此次春节活动的产业影响值得关注。
从横向看，联和院线推出的"电影之城新春路书"首次实现影视乐园、博物馆与陆家嘴等20个城市地标的动线串联；从纵向看，"非遗手作"等传统文化元素的植入，使年轻群体参与度提升40%。
特别值得注意的是，"联和万物"旗舰店创新IP运营模式，通过"一日店长"等互动设计，推动影院向文化社交空间转型。
在实施策略上，集团采取"三线并进"方案：内容线强化《熊出没》等合家欢影片供给；场景线在松江印象城等商业体复刻电影美学空间；服务线通过小红书打卡等新媒体玩法增强用户粘性。
这种立体化运营取得明显成效，预售数据显示相关活动区域客流量预计同比增长35%。
业内专家指出，这种模式为影视产业转型提供了新思路。
中国电影评论学会会长饶曙光认为："上影案例证明，电影产业的价值链正在从票房经济向场景经济延伸，未来或形成'内容生产—场景再造—衍生开发'的产业闭环。
"据悉，集团已着手规划将"电影+"模式常态化，年内将在长三角地区复制推广。
城市的年味，既来自烟火气，也来自文化的创造力与公共服务的温度。
以电影为媒，把银幕故事延展到街区、场馆与商圈，把观影热情转化为体验消费与文化认同，既是节日经济的创新路径，也是城市文化软实力的现实表达。
如何在热闹之外留下可持续的机制与更普惠的服务，值得在实践中持续探索与完善。