济南通过搭建品牌矩阵，让文旅深度融合的力量得以释放，新的消费动能正源源不断涌现。近年来，随着老百姓钱包鼓了，想出去玩的心变了，传统的旅游城市碰到了大麻烦：东西都长得差不多，玩法也越来越单调。怎么把本地的文化宝藏变成大家愿意掏钱的东西，成了大家都在琢磨的大难题。在这种情况下，济南市干脆找准路子，从系统的品牌建设入手，摸索出了一条文旅深度融合的好路子。济南文旅发展最有力的推手，就是它那一套清晰的品牌战略。当地死死盯住“泉城济南”这张名片，在整个城市铺展开了一张覆盖面广、层次分明的品牌网。除了以前的“泉水游”，现在还搞出了好多沉浸式的新玩法，每年光靠着这些就把上千万人次的游客给吸引过来了。 与此同时，他们又搞出了“微度假”、“品质露营”等新花样，专门去讨好年轻人和家里有孩子的客群，硬是把单纯看风景的旅游变成了让人难忘的体验。要想把牌子打得响，创新营销这一块绝对不能少。济南把办活动和宣传形象紧紧捆在一起，推出了春夏秋冬不一样的主题系列活动，一年里能搞上千场大大小小的文旅活动，让城里热闹得不得了。借着国际艺术展和短视频比赛这些大平台，还把城市的文化味儿给烘托出来了。 另外还得靠着补贴和线上旗舰店来打通“引流—转化—服务”这个环节，让市场效应越滚越大。交通跟旅游要是能联手办好事，就能吸引更多人来。济南拉上机场、铁路、公交这些部门一起搞事，弄出了航旅优惠、观光专线还有高铁主题营销这些项目，一下子就把游客去景点路上的心理距离和实际距离都缩短了。特别是面对国外游客，他们又加开了国际航线、建设友好商圈来方便大家。 客人的结构变好了，消费也就有了后劲。面对大学生群体，他们推出了“大学生读城计划”，在校园里推广、制造话题来激发年轻人花钱的热情。在国内市场上他们就去重点客源地搞高频次推介、跟旅行社搞合作；在国外市场则是靠政策和海外宣传来招揽“一带一路”沿线的朋友。 展望未来，济南文旅发展已经不再是单纯靠几个景点挣钱了，而是在搞一个大的城市品牌生态。随着大家想要的东西越来越高级，产业还得在创新产品、服务细致化还有国际传播上下功夫。到底怎么把文化IP挖深挖透、把文旅跟别的产业连起来、让游客愿意多来几次，这就是济南以后能不能赢的关键方向。 从泉水的叮咚声到城市的心跳声，济南的实践告诉我们：文旅产业的活力不光是靠自然条件好，更在于怎么系统地造牌子、怎么搞生态化运营。在现在这个大家靠消费驱动增长的年代，一座城市的文化魅力正在通过每一个体验的小细节、每一次跨界合作、每一场创意活动，变成实实在在的发展动力。而这一点，也许就是文旅融合能从“网红”变成“长红”的内在道理。