1月19日,2025中国国际旅游交易会在海南海口拉开帷幕。
由国家电影局、中央广播电视总台主办的"跟着电影游中国"活动,以专题展示与专场推介相结合的方式,向全球展示了中国文旅融合发展的创新实践与显著成效。
在展会现场,上海电影集团、西安电影制片厂,以及青岛东方影都、宁波象山影视城等业内重点单位集中亮相。
这些参展方围绕多部具有全球影响力的影视作品,系统展示了电影取景地的文化底蕴与旅游开发潜力,为国内外观众呈现了一条认识中国、了解中国的全新路径。
当前,文化与旅游的深度融合正在重塑产业格局。
影视作品不再局限于艺术表达功能,而是演变为城市形象传播的重要载体。
取景地因影视叙事获得全新文化标识,原本默默无闻的街区村落因镜头语言而被重新发现,历史文化资源因影像传播而焕发时代活力。
这一现象背后,反映出文化消费升级与旅游市场转型的内在需求。
为推动电影产业与旅游经济的有机衔接,各地方政府与市场主体积极探索创新模式。
多地推出电影主题旅游线路,将影片拍摄场景串联成特色旅游产品。
交通运输领域同步跟进,电影主题列车、航班、邮轮相继投入运营,构建起"海陆空"立体化的影视文化体验网络。
这些举措有效延长了影片的市场生命周期,将观影热度转化为持续的旅游消费动能。
今年年初,国家电影局联合中央广播电视总台及相关部门启动"中国电影消费年"系列活动。
这一跨行业、跨部门的协同机制,整合了电影、旅游、交通等多领域资源。
国家铁路局、中国民航等部门响应号召,围绕"跟着电影游中国"主题开展专项行动,通过打造沉浸式文化旅游产品,为消费者提供差异化服务体验。
这种产业联动模式产生了显著的经济社会效益。
电影取景地的知名度提升,直接带动当地餐饮、住宿、交通等相关产业发展。
文化创意产品销售增长明显,地方特色商品借助影视热度拓展了市场空间。
更为重要的是,影视作品成为展示中国发展成就、传播中华文化的有效媒介,吸引越来越多境外游客循着银幕故事来华旅行,实地感受中国的自然风光、城市风貌与文化积淀。
从产业发展规律看,影视与文旅的融合具有可持续性。
优质影视作品为旅游目的地注入文化内涵,增强了产品的差异化竞争优势。
而富有特色的取景地资源,又为影视创作提供了真实场景与创作灵感,形成了良性互动关系。
这种"内容生产—场景转化—价值实现"的闭环机制,正在重构文化旅游产业的价值链条。
当前实践表明,影视赋能文旅已从个案现象发展为系统性战略。
地方政府将影视产业纳入区域发展规划,通过政策引导、资金支持、基础设施建设等措施,培育影视文旅生态系统。
市场主体加大投入力度,开发影视主题酒店、体验中心等配套设施,提升游客消费体验。
这些努力推动影视文旅从概念倡导走向实践深化,从零散尝试迈向规模发展。
把银幕上的感动与向往转化为现实中的行走与体验，关键在于长期主义与系统能力。
影旅融合不是简单叠加，而是以内容为桥、以服务为基、以产业为链的协同工程。
持续提升产品品质、完善配套服务、守住文化表达与市场秩序，才能让“跟着电影去旅行”从一时热潮变为稳定动能，为消费增长、城市品牌与对外交流注入更持久的活力。