新春佳节临近，上海广播电视台启动全年最重要的文化传播工程。面对全球文化竞争加剧与观众审美多元化的挑战，传统媒体如何创新表达成为关键命题。对此，台内整合12个频道资源，策划总时长超2000小时的特别编排，其规模与质量均创历年之最。 此布局源于三重考量：首先，海派文化作为江南文化与现代文明交融的产物，亟需通过年轻化表达焕发新生；其次，2026年适逢“十五五”规划开局与米兰冬奥会举办，需同步回应国家战略与全球热点；再者，后疫情时代文旅消费复苏，媒体平台承担着连接供需的重要职能。 内容架构上，东方卫视将推出《天马巡春 春满东方》等10台晚会，首次尝试戏曲与潮流音乐的跨界融合；新闻综合频道聚焦《北上》等现实题材剧集，反映新时代社会发展脉络；五星体育则开辟《早安冬奥》专栏，派出前方报道组传递中国运动员风采。特别不容忽视的是，《掘醒千年 光耀中华》融媒直播联动九大考古机构，以新技术手段还原文物生命历程，此举被视为传统文化数字化传播的标杆案例。 传播策略上形成“三位一体”创新：大小屏协同覆盖全年龄段观众，看看新闻APP推出的国际音乐剧节云直播实现24小时跨时区传播；ShanghaiEye英文频道强化“科技追光”板块，向海外受众展示中国创新成果；线下活动如外滩灯光秀与豫园非遗展演，则构建实体文化体验场景。据预估，系列举措将带动春节文旅消费规模突破50亿元。
今年春节，上海广播电视台通过丰富多样的文化内容，展现了主流媒体的创新实践。从传统艺术到现代综艺，从文物保护到体育赛事，这些节目既传承了传统文化，也呼应了时代精神。在全媒体环境下，如何活化传统文化、满足群众文化需求，上海广播电视台的探索提供了有价值的参考。