乡村振兴持续推进的背景下，如何把地方特色文化资源转化为文旅发展的优势，成为各地共同面对的课题。湖南新宁县依托世界自然遗产崀山的资源禀赋，今年春节推出“崀山春晓”系列民俗活动，为文旅融合提供了新的实践样本。此次活动主要呈现三大亮点：一是传统年俗与旅游消费有效结合。长达300米的民俗集市汇聚当地50余家商户，非遗糖画、手工腊味等特色产品日均销售额超过10万元。二是沉浸式体验提升参与度。“杀猪宴”等特色餐饮活动日均接待游客600余人次，带动周边农家乐收入增长40%。三是文化展演带动传播与口碑。龙狮表演等非遗项目日均吸引观众2000余人，涉及的短视频网络传播量突破500万次。分析认为，活动的走红关键在于贴合文旅消费新趋势。后疫情时代，游客更看重文化体验和情绪价值。新宁县文旅部门负责人介绍，筹备期间组织专家团队对本地年俗进行系统梳理，遴选12项最具代表性的传统项目进行活化展示，同时引入市场化运作机制，通过企业冠名、商户联营等方式提升活动的可持续性。 从实际成效看，“山水+文化”的融合模式带来了多重收益。经济层面，春节假期崀山景区接待游客12.6万人次，旅游综合收入达7800万元，同比分别增长35%和42%。社会层面，活动带动周边200余户农户增收，提供临时就业岗位300余个。文化层面，当地5项濒危非遗项目借助活动重新进入公众视野，3名传承人收到学徒拜师申请。 文旅专家指出，新宁的做法对同类地区具有参考价值，下一步仍需在常态化运营、数字化传播各上持续推进。据悉，当地已启动“四季民俗”活动体系建设，计划投资2000万元建设非遗展示中心，并开发VR线上体验项目。通过完善“吃住行游购娱”全链条服务，力争将崀山打造为全国知名的民俗文化旅游目的地。
“崀山春晓”的成功举办，既为游客带来一场年俗文化体验，也为新宁县文旅产业发展提供了可复制的思路；在传统与现代、文化与产业的融合中，这座山水小镇正探索一条兼顾民俗保护传承与经济增长的可持续路径。该实践折射出基层文化自觉与创新活力，也预示着更多地方有望在文旅融合中找到适合自身的增长空间。