一、活动启幕，内需扩容进入新阶段 3月2日，2026年全国消费促进月暨京津冀消费季在天津正式启动；这是商务部落实扩大内需战略的重要举措，也是"购在中国"品牌的年度重点活动，标志着新一轮消费促进工作全面展开。 当前经济运行总体平稳，但消费需求的持续释放仍面临一些制约：居民消费意愿有待激活——消费结构升级偏慢——优质供给与多元需求之间的匹配效率也有提升空间。鉴于此，以专项活动为载体、以政策优化为支撑，系统推动消费扩容提质，具有现实意义。 二、政策优化，以旧换新释放消费潜能 以旧换新是近年来拉动消费的重要政策工具。此次活动明确提出深入优化消费品以旧换新政策，意味着有关政策在覆盖范围、补贴力度或操作便利性上有望迎来新一轮调整。 从实践效果看，以旧换新有效打通了旧品回收与新品消费的循环链条，既降低了居民换购成本，也带动了家电、汽车、家居等品类的销售增长。政策的完善，有助于消除执行层面的堵点，让更多消费者切实受益，将政策红利更充分地转化为实际消费动能。 三、创新驱动，新业态新场景拓展消费边界 此次活动将深化消费新业态、新模式、新场景的试点工作，指向消费供给侧的结构性变革。随着数字技术与实体消费加速融合，直播电商、即时零售、沉浸式体验消费等新兴业态持续涌现，正在重塑消费者的购物习惯。 活动同时着力推动商旅文体健多场景融合，将商业消费与旅游、文化、体育、健康等领域有机联动，延伸消费链条、提升消费附加值。首发经济的培育，则通过引导品牌首店、首发新品落地，激发消费者的尝鲜意愿，为市场注入新活力。 四、区域协同，京津冀联动构建消费新格局 京津冀协同发展是国家重大区域战略。将全国消费促进月与京津冀消费季结合，既是对区域协同战略的落实，也是探索跨区域消费联动的积极尝试。 三地在消费资源、商业业态、客群结构上各有优势——北京的首都消费引领功能、天津的港口商贸优势、河北的广阔消费腹地，通过区域协同可以形成优势互补、错位发展的消费生态。这个模式若能形成可复制的经验，对其他城市群的消费协同发展也具有参考价值。 五、环境优化，国际化消费生态加速构建 活动还将推进国际化消费环境建设及有奖发票等试点工作。国际化消费环境的持续改善，有助于吸引境外消费回流，提升入境游客的消费体验，推动我国从消费大国向消费强国迈进。有奖发票制度的试点，则通过市场化激励引导消费者主动索票，有助于规范市场秩序、提升税收征管效能，实现消费促进与市场治理的双重目标。
消费是经济增长的"压舱石"，也是民生改善的"晴雨表"；2026年全国消费促进月暨京津冀消费季的启动，是国家推动内需扩大、优化消费结构的一次重要实践。随着政策红利持续释放、市场活力不断增强，我国消费市场有望实现更高质量的发展，为经济稳中向好提供有力支撑。