问题——春节出游从“走出去”转向“玩得精”，消费决策更依赖更细致的服务供给；报告显示，春节热门旅游目的地主要集中在北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉等核心城市。同时，县域旅游热度持续上升，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三。文旅消费结构也出现新变化：长途游更受青睐，选择300公里以上目的地的比例提升70%；游客人均打卡2.2个城市，到访多城市的文旅消费人数占比同比增长50%。在消费决策端，智能出行工具成为不少人的“出行参谋”，在机票咨询场景中，近五成用户最关注“如何买到更优惠的机票”。
2026年春节文旅市场的增长，折射出消费市场的深层变化：从追求数量转向注重质量，从单一观光转向文化体验，从个体出行转向家庭共游，消费升级路径日益清晰。如何更挖掘县域旅游潜力、提升智能服务水平、丰富文旅产品供给，仍是行业需要持续回答的问题。以家庭为单位的深度游、文化游持续升温，显示文旅消费仍具较大增长空间，也将为经济高质量发展提供新的动力。