腊月二十五，连云港海州古城牌坊下人流如织。灯海、锣鼓、汉服巡游交织成浓郁的节日氛围,让不少外地游客感慨这才是记忆中的传统年味。这座苏北沿海城市今年春节的文旅实践,正引发业界关注。 传统春节假期通常集中在七天之内,各地文旅活动也多在此期间密集开展。连云港今年采取了不同策略,将活动周期从腊月延续至正月十五,形成了长达一个月的持续供给。全市组织上千场次文化活动,覆盖景区、街区、商圈和乡村,白天有民俗巡游、庙会、非遗展示,夜间则推出光影秀、灯会和各类演艺项目。这种全时段、全区域的活动布局,实现了不同年龄层游客需求的有效对接。 在内容设计上,连云港充分挖掘本地文化资源。作为西游记文化的重要发源地,该市将花果山景区打造成沉浸式文化体验空间。通过大仙启门仪式、西游主题花车巡游、角色扮演互动等形式,将传统文学IP转化为可参与、可传播的旅游产品。数据显示,花果山景区单日客流量突破7万人次,创下历史新高。 地理禀赋的合理利用也是此次实践的重要特征。连云港依托山海资源,构建了立体化的旅游产品体系。游客白天可登云台山观云海,到连岛赏海景,在渔湾观看非遗打铁花表演;夜间则可在海州古城、盐河巷等历史街区体验灯会和民俗演艺。这种昼夜衔接、山海联动的产品组合,延长了游客停留时间,提升了人均消费水平。 在市场策略上,连云港采取了较为积极的惠民政策。春节期间,花果山、连岛、海上云台山等核心景区持续发放免费门票和消费券,降低了游客出行成本。此做法带来了明显的市场反馈,外地游客占比超过五成,山东、浙江、河南等周边省份游客数量显著增长。从经济逻辑看,这是一种以短期门票收入让利换取长期市场份额和城市知名度的策略选择。 此次实践的效果已在多个维度显现。中央媒体多次报道连云港春节文旅活动,社交媒体平台有关话题持续发酵,城市形象传播取得积极成效。更重要的是,这种模式探索为中小城市文旅发展提供了参考路径:在资源禀赋有限的情况下,通过延长供给周期、深化内容创新、实施精准营销,同样可以实现市场突破。 当前国内文旅市场竞争日趋激烈,各地都在寻求差异化发展路径。连云港的实践表明,节庆经济不应局限于假期本身,而需要从城市整体发展战略高度进行系统谋划。将传统文化资源转化为现代旅游产品,将短期活动转化为长期品牌建设,将单一景点转化为全域旅游体系,这些都需要政府、市场和社会的协同发力。 从更宏观的视角看,这也反映出居民文化消费需求的深刻变化。人们不再满足于走马观花式的景点打卡,而是期待更有深度、更具参与感的文化体验。城市如何回应这种需求变化,如何在保持传统文化底色的同时注入现代表达方式,连云港的探索提供了一个观察窗口。
节日经济看似拼热度，实则比的是治理能力与长期主义。把春节从"七天假期"做成"一个月的城市体验"，关键在于以文化为魂、以场景为体、以服务为基，让游客愿意来、留得下、还想再来；连云港的实践提示各地：抓住传统节庆窗口，更要着眼全年运营，把一次性热闹沉淀为可持续的发展动能，才能在新一轮文旅竞争中赢得主动。