1月15日，济南举行了一场重要的活动——“2025鲁酒高质量发展论坛暨鲁酒经典传承品牌发布”。这次活动由中国酒业协会和山东数字文化集团指导，齐鲁晚报·齐鲁壹点与山东省白酒协会联合主办，还有多家鲁酒骨干企业共同协办。活动围绕“高质量发展”和“经典传承”两大主题展开，给我们梳理了鲁酒产业现状，凝聚了行业共识，也探索了文化如何赋能产业升级。论坛的重要环节是聘任仪式，九位来自鲁酒领军企业的品牌与文化负责人正式受聘为“2026讲好鲁酒故事传播官”。这九位精英包括高海、崔存辉、郝鹏飞、殷士峰、蓝师财、郭洪迁、陈洪海、马鑫玉和李娜。他们长期深耕于鲁酒市场和品牌建设的实践前沿，深知各自企业的工艺精髓和发展历程，对鲁酒整体的历史底蕴、技艺传承和人文精神也有深刻理解和深厚情感。这一次集中聘任故事传播官，代表了鲁酒产业发展的三个显著转向：第一，从“单点叙事”转变为“系统传播”。过去鲁酒企业主要讲述各自品牌故事，如今通过组建跨企业的专业化团队，有助于整合资源，构建清晰的整体文化叙事框架。第二，从“历史陈述”深化为“当代诠释”。如何让传统酒文化在年轻消费者中产生共鸣是当前面临的课题。传播官们需要运用现代理念与媒介手段把鲁酒的历史传承与时代精神结合起来。第三，从“产品营销”升级为“价值共鸣”。消费者需求已从口感享受扩展到文化体验和情感认同。讲好鲁酒故事本质上是与消费者进行深度价值沟通。中国白酒行业竞争日趋激烈，产区品牌价值日益凸显。川酒、黔酒已经形成强大效应，而鲁酒作为重要板块有丰富资源但影响力有待提升。这次行动可视为鲁酒凝聚内力协同出击，在文化层面构建差异化竞争优势的尝试。它呼应了山东省推动传统产业转型升级、大力发展文化创意产业的战略方向。九位故事传播官受聘如同打开鲁酒文化宝库大门的钥匙。他们把典籍中的酒史、匠艺中的酒魂、岁月中的酒香转化为可感知可流传的时代故事。当这些故事被更生动讲述并广泛聆听时，鲁酒品牌生命力与竞争力必将迎来新的升华。这次活动是推动高质量发展、推动文化振兴的重要举措，也让我们对齐鲁佳酿香飘更远的未来抱有深切期待。 中国酒业协会给活动提供了指导意见，山东数字文化集团也参与其中。论坛旨在给行业梳理现状并探索升级路径。高海来自百脉泉酒业销售公司并兼任传媒公司总经理，崔存辉是景阳冈酒业品牌总监兼百脉泉销售公司副总经理。古贝春集团市场部主任殷士峰也获得了任命，景芝酒业市场总监蓝师财同样是其中一员。趵突泉酒业品牌部长郭洪迁、国井集团文化品牌部主任陈洪海、泰山酒业品牌营销战略中心经理马鑫玉还有花冠酒业品牌形象主管李娜也参与了这次聘任仪式。 他们长期深耕于鲁酒市场和品牌建设实践前沿，深知各自企业的工艺精髓和发展历程。高海擅长利用现代传播理念与媒介手段讲好故事，崔存辉对景阳冈品牌有着深厚情感和深刻理解。古贝春集团市场部主任殷士峰熟悉产品驱动向文化引领转型过程。景芝酒业市场总监蓝师财关注如何让传统酒文化在当代产生共鸣。趵突泉酒业品牌部长郭洪迁负责让历史传承与时代精神相结合，国井集团文化品牌部主任陈洪海注重匠心温度触及人心。泰山酒业品牌营销战略中心经理马鑫玉推动从“单点叙事”到“系统传播”的转变，花冠酒业品牌形象主管李娜追求从“历史陈述”到“当代诠释”的深化。 这次聘任仪式凸显了行业对文化传播与品牌建设的高度重视。九位传播官均来自一线核心企业并具备丰富经验和深厚情感。他们长期扎根于实践前沿并对鲁酒整体有着深刻理解和深厚情感。此次活动让我们看到了中国白酒行业竞争激烈背景下产区品牌价值日益凸显的趋势。九位故事传播官被授予新身份并赋予新使命，他们需要系统性挖掘、梳理、创新和传播鲁酒的文化价值体系。 分析认为此次集中聘任故事传播官体现了三个显著转向：一是从“单点叙事”到“系统传播”的转变；二是从“历史陈述”到“当代诠释”的深化；三是从“产品营销”到“价值共鸣”的升级。这三个转向反映出当前鲁酒产业发展面临的重要课题与挑战。通过组建专业化团队整合资源构建层次分明脉络清晰的整体叙事框架可提升产区整体形象认知度；运用现代理念与媒介手段实现传统文化创造性转化与创新性发展；建立品牌与消费者之间情感连接巩固市场根基提升品牌忠诚度与溢价能力。 这次行动被视为鲁酒凝聚内力协同出击在文化层面构建差异化竞争优势的重要尝试。它呼应了山东省推动传统产业转型升级大力发展文化创意产业的战略方向也是鲁酒企业应对市场挑战谋求长远发展的主动作为。九位故事传播官如同一把钥匙旨在开启尘封历史展现匠心温度触及人心并赋予产业一个清晰文化宣言：振兴之路文化先行他们把流淌于典籍中凝聚于匠艺中融汇于岁月中的元素转化为可感知可流传的时代故事当这些故事被生动讲述并广泛聆听时品牌生命力与竞争力必将迎来新的升华。 这次活动是给中国白酒行业提供重要经验和借鉴意义的一次尝试它给我们展示了山东省推动传统产业转型升级大力发展文化创意产业取得的成果也给我们展示了鲁酒企业如何应对市场挑战谋求长远发展通过联合行动共同推动行业高质量发展通过系统传播当代诠释价值共鸣三个转向实现传统产业转型升级通过创意活动实现创意经济繁荣通过联合力量实现共同发展通过文化价值提升竞争力通过情感连接巩固市场根基通过创新精神推动产业升级这条以文化为帆的航程正为鲁酒高质量发展注入源源不断的精神动力也让我们对齐鲁佳酿香飘更远的未来抱有深切期待。