贵州省委宣传部、省文化和旅游厅日前联合印发《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》，标志着该省文创产业发展进入系统化、制度化的新阶段。这个举措针对文创产业链条中的关键环节进行精准施策，反映了贵州推进文化强省、旅游强省建设的战略决心。 从产业现状看，贵州文化资源禀赋丰富，民族特色鲜明，但文创产品开发仍存创意转化率不高、生产工艺水平参差不齐、市场营销渠道有限等问题。此次出台的措施正是针对这些瓶颈进行的有针对性突破，旨在通过政策扶持激发市场主体的创新活力。 在创意设计环节，贵州将重点强化研发支持与人才培育的双重驱动。对文创企业的策划设计、研发设备购置等费用予以补助，同时依托文化产业园区、文创市集打造设计活动周，承接国家级或举办省级创意设计大赛、设计创作者大会等活动。这一做法既为企业减轻成本负担，又为优秀人才和项目提供展示平台。 面对数字经济时代的发展趋势，措施鼓励运用数智技术开发"黄小西"等IP数字衍生品、NFT数字藏品等创新产品，建设文化街区实景剧本游、工业遗址文创园区、非遗主题民宿聚落等沉浸式体验空间。这种"文化场景化+科技互动化"的融合创新，既满足当代消费者的多元需求，又为传统文化赋予新的生命力。 在人才队伍建设上，贵州通过实施"非遗传承人+设计师"结对计划、高校文创微专业设置、校地校企合作等举措，持续夯实文创人才梯队建设。这若干措施形成了从基础教育到实践应用的完整人才培养链条，为产业发展提供智力支撑。 生产制造环节，措施聚焦优质产品打造，对文创产品打样、质量检测、试售等环节给予补助，鼓励贵州特色文化资源与国内外知名IP结合，丰富IP衍生商品种类。针对民族民间工艺，贵州将推动"非遗工坊"升级为高标准、高品质"文创工坊"，实施"非遗智造"计划，支持非遗技艺传承人、民族民间手工艺匠人运用现代技术提升生产工艺。这一做法既保护了传统工艺，又通过现代化改造提升了产品竞争力。 为破解场地制约问题，措施明确将充分利用企事业单位园区、场馆等资源，为文创主体提供办公、生产、展销空间，这有助于降低创业成本，培育壮大市场主体。 在营销推广上，措施提出推动"卖文创"向"卖生活方式"转变，构建多渠道、多样化营销体系。一方面，支持打造集研发、生产、体验、交易于一体的文创集聚区，推动文创产品进景区、酒店、商超等场景，扩大受众群体；另一方面，积极组织文创主体参与国内外产业博览会，将文创产品纳入对外文化贸易支持范畴，助力贵州非遗、影视、演艺等文创产品走向国际市场。同时，强化融媒体精准营销，整合全媒体资源提升品牌传播力，探索"文创+研学""文创+出版""文创+赛事"等融合发展模式，丰富文化消费新业态。 为夯实产业发展基础，措施专门部署知识产权保护工作，提出建立优质文创知识产权保护资源库，规范版权、数据知识产权登记，构建"版权+商标+专利+数据知识产权"协同保护矩阵。通过依法打击侵权假冒和不正当竞争等行为，加强行政与刑事处罚衔接，切实保护市场主体合法权益。这一举措为文创产业的健康发展营造了良好的法治环境。
文创不仅是文化元素的简单应用，更是通过现代方式讲述地方故事、实现价值转化的重要途径。贵州的新措施聚焦创意、生产和市场全链条，为产业发展提供系统性支持。未来需深入落实政策，提升产品质量和标准，培育头部品牌，推动更多优质文创产品走向市场。