近期，浙江省市场监管局公布2025年度反不正当竞争和价格收费执法典型案例20起，其中反不正当竞争类14起、价格收费类6起。案例聚焦虚假宣传、仿冒混淆、侵犯商业秘密、商业贿赂，以及价格欺诈、不执行政府定价（指导价）等问题，反映出部分行业和线上消费场景中，侵害消费者权益、扰乱市场秩序的现象仍然存在。
这20起典型案例既展示了执法成效，也传递出优化营商环境的明确信号。当70万元的珍珠造假罚单与10万元的虚假宣传处罚形成对照时，可以看到市场监管正向更精细、更专业的方向推进。在建设全国统一大市场的背景下，浙江的实践表明：只有保持监管力度与规则刚性，才能让诚信经营成为市场主体的常态选择，在激发市场活力的同时守住公平秩序。