Axios 最近发布了一份Chartbeat做的报告，专门说谷歌AI搜索功能的变化给内容网站带来了多大影响。这个报告显示，Google的AI Overviews直接在搜索结果上面给出答案，用户就不想再点进去网站看了，很多网站的流量因此跌了不少。 分析结果让人觉得挺糟糕的，不管是大中小规模的网站，都有不同程度的流量损失。尤其是那些小型内容网站，也就是每天访问量在1k到1w之间的那些，受影响最严重。他们的谷歌推荐流量在过去两年里，总共少了60%。中等规模的网站损失也不轻，传统搜索流量掉了47%。大型网站虽然影响没那么大，但流量还是减少了22%。 虽然有些网站尝试针对AI聊天机器人做优化，试图通过这个渠道拉流量。结果并不理想。这些聊天机器人带来的流量是涨了很多，超过了200%，但在总流量里占比不到1%。而且研究发现，大多数通过聊天机器人跳转回原网页的人只是想确认一下AI生成的摘要准不准确，并不是真的来读内容的。 另外一个打击就是“谷歌发现”功能的流量减少了15%，这本来是给内容网站分发渠道带来希望的地方。 在这个背景下，内容行业不得不做出改变。很多大型平台开始转向电子邮件订阅（Newsletter）和直接运营用户，想要建立一个不受算法控制的独立用户群。对于小型内容创作者来说就更难了，因为建立自己的品牌需要大量时间和资源。如果没有背景或资源支持的话，很可能会被行业淘汰掉。 根据报告的总结来看，在2025年之间，谷歌推荐浏览量会整体下降34%。这个由AI引发的搜索变革正在改变互联网流量分配的逻辑。